숏폼·롱폼은 ‘클립’으로…-라이브 스트리밍은 ‘치지직’에 집중
치치직, 월드컵 효과로 MAU 500만 돌파…스마트 TV app까지 지원
단순 스트리밍 넘어 쇼핑·멤버십·페이 연결하는 ‘트래픽 허브’ 전략 가속

네이버는 오는 9월 30일 오후 3시 네이버TV 서비스를 종료한다. 네이버클립 프로필 개설 방법 안내. <출처=네이버클립 고객센터 공지사항 갈무리>

네이버가 동영상 서비스 플랫폼 ‘네이버TV’를 서비스 시작 14년 만에 종료한다. 네이버는 숏폼과 롱폼 콘텐츠를 ‘클립’으로 통합하고, 라이브 스트리밍은 ‘치지직’에 집중한다. 이는 이용자와 창작자가 늘고 있는 클립과 치지직에 역량을 집중해 트래픽 허브를 만들겠다는 전략으로 해석된다.

네이버는 오는 9월 30일 오후 3시 네이버TV 서비스를 종료한다고 밝혔다. 2012년 ‘네이버 TV캐스트’로 시작한 서비스가 14년 만에 문을 닫는 것이다.

서비스 종료에 따라 기존 네이버TV의 롱폼 콘텐츠는 클립으로 이전된다. 현재는 숏폼 콘텐츠는 클립, 롱폼 주문형비디오(VOD)는 네이버TV에서 제공돼 창작자가 각각 콘텐츠를 관리해야 했지만, 앞으로는 클립에서 숏폼과 롱폼을 함께 제작·유통할 수 있는 구조가 구축된다.

실시간 스트리밍 서비스인 치지직은 기존처럼 별도 운영된다. 창작자 지원 기능도 클립으로 일원화되며, 운영자는 개인 또는 단체 ID 기반의 클립 프로필을 개설해 기존 네이버TV 채널과 블로그의 클립을 연결할 수 있고, PC 웹에서도 영상 업로드와 예약 발행을 지원한다. 또한 네이버TV 창작자가 기존 구독자와 활동 기반을 이어갈 수 있도록 9월 10일 오후 3시부터 클립으로 프로필 이전 절차도 지원한다.

이번 개편은 그동안 분산 운영해온 영상 서비스를 하나의 플랫폼으로 통합하기 위한 조치로 해석된다. 네이버는 이번 개편을 놓고 “콘텐츠 경쟁력을 높이기 위한 선택과 집중 전략”이라고 설명했다. 이용자와 창작자가 빠르게 늘고 있는 클립과 치지직에 역량을 집중하고, 네이버TV의 롱폼 콘텐츠를 클립으로 흡수해 영상 생태계를 확대한다는 구상이다.

네이버TV 서비스 이전 주요일정 내용. <출처=네이버TV 고객센터 공지사항 갈무리>

네이버는 치지직과 클립의 생태계를 넓히고 있다. 특히 2026 북중미 월드컵을 생중계 하며 이용자 저변을 크게 넓혔다. 모바일인덱스에 따르면 지난달 치지직 앱의 월간활성사용자수(MAU)는 533만761명으로 처음 500만명을 넘어섰고, 신규 설치 건수는 152만건을 기록했다.

경기 중계 영상 뿐 아니라 네이버의 숏폼 서비스 클립도 성장세다. 월드컵 개막 이후 지난 19일까지 네이버에서 생산된 월드컵 관련 콘텐츠는 약 6만건, 누적 조회 수는 무려 약 10억회에 달했다.

이외에도 네이버는 치지직과 클립의 서비스를 대폭 강화 중이다. 최근 네이버는 치지직 구글 안드로이드 TV와 애플 tvOS용 애피리케이션(앱)을 출시했다. 이번 출시로 치지직은 삼성·LG 스마트 TV에 이어 다양한 제조사의 스마트 TV와 셋톱박스, 스트리밍 기기까지 지원 범위를 넓혔다. 네이버 관계자는 “이번 앱 출시로 이용자가 보유한 기기와 생활 환경에 맞춰 원하는 치지직 라이브를 큰 화면에서 시청하도록 접근성과 선택권을 강화했다”고 밝혔다.

업계에서는 네이버가 치지직을 단순한 스트리밍 플랫폼이 아닌 이용자를 쇼핑과 멤버십, 네이버페이, 콘텐츠 서비스로 연결하는 ‘트래픽 허브’ 역할을 수행할 수 있다는 점에서 전략적 가치를 부과하고 있다고 본다.

실제로 네이버는 월드컵 전 경기 고화질 중계와 다시보기 기능을 치지직 구독 뿐만 아니라 네이버플러스 멤버십과 연결한 바 있다. 승부 예측 이벤트에는 네이버페이 보상을 적용했고, 경기 장면을 활용한 하이라이트와 숏폼 콘텐츠는 치지직뿐 아니라 네이버의 다른 콘텐츠 영역에서도 소비할 수 있도록 했다.

네이버 관계자는 “이용자, 창작자가 활발히 유입되며 생태계를 지속 확대하는 클립과 치지직에 역량을 집중해 콘텐츠 경쟁력을 강화하고자 한다”면서 “네이버TV의 롱폼 콘텐츠를 더해 클립의 경쟁력을 한층 높일 예정이다”고 말했다.

[CEO스코어데일리 / 진채연 기자 / cyeon1019@ceoscore.co.kr]