업비트 9월 말 대비 18.4%p 하락…빗썸과 격차 8.87%p로 축소
코인원 10.33%‧디지털엑스 4.05%…중소형 거래소도 점유율 확대

국내 가상자산 거래소 시장에서 업비트의 점유율이 하락하는 반면 빗썸은 30%대로 반등하며 양사의 격차가 좁혀지고 있다. 코인원과 디지털엑스 역시 점유율을 확대하면서 업비트 중심의 시장 경쟁 구도에 변화가 나타나는 모습이다.

11일 가상자산 정보업체 코인게코의 데이터를 분석한 결과, 이날 14시 기준 업비트의 점유율은 47.24%로 나타났다. 지난 9월 말(65.64%)보다 18.4%포인트 하락한 수준이다. 반면 빗썸은 이날 점유율이 38.37%로 지난 9월 말(26.87%)에 비해 11.5%포인트 상승했다. 같은 기간 두 거래소의 점유율 격차는 38.77%포인트에서 8.87%포인트로 축소됐다.

중소형 거래소의 약진도 두드러졌다. 이날 코인원의 점유율은 9월 말 5.2%보다 5.13%포인트 상승한 10.33%를 기록하며 두 자릿수 점유율을 기록했다. 디지털엑스 역시 같은 기간 2.29%에서 4.05%로 1.76%포인트 높아졌다. 두 거래소의 합산 점유율은 7.49%에서 14.38%로 약 2배 가까이 확대됐다.

이에 따라 업비트와 빗썸의 합산 점유율은 9월 말 92.51%에서 85.61%로 6.9%포인트 낮아졌다. 두 거래소가 여전히 시장 대부분을 차지하고 있지만 중소형 거래소의 거래대금 비중이 확대되면서 기존 양강 체제에도 변화의 조짐이 나타나고 있다.

특히 빗썸은 최근 업비트와의 점유율 격차를 빠르게 줄이며 추격에 나섰다. 지난 8일 코인마켓캡 기준 빗썸의 시장 점유율은 48%를 기록하며 일시적으로 업비트를 제치고 1위로 올라서기도 했다. 다만 단기간 거래대금에 따라 점유율 변동성이 크게 나타날 수 있는 만큼 이번 상승세가 지속될지는 지켜볼 필요가 있다.

빗썸은 신규 가상자산 거래지원과 거래 이벤트 등을 통해 이용자 확보에 나서고 있다. 지난 10일에는 하이퍼리퀴드(HYPE)와 콜렉트크립트(CARDS)를 원화마켓에 추가했다. 특히 HYPE 거래에 대해서는 한시적으로 수수료를 면제하고 총 1억원 상당의 에어드랍 이벤트를 진행하고 있다.

실제로 이날 14시 기준 업비트의 HYPE 거래대금은 127억원을 기록한 반면 빗썸은 2950억원으로 나타났다. 빗썸 관계자는 “신규 코인들은 물량이 늘어나야 변동성이 완화되기 때문에 수수료 무료나 이벤트를 많이 하고 있다”며 “이러한 것들의 효과나 인공지능(AI) 등 호응 좋은 서비스들이 점유율을 끌어올리는 것으로 보인다”라고 말했다.

코인원과 디지털엑스의 점유율 상승에도 거래 수수료 무료화 정책이 영향을 미쳤을 가능성이 있다. 디지털엑스는 지난 8월 24일부터 원화마켓 전 종목의 거래수수료를 1년간 면제하기로 했다. 코인원도 같은 달 26일부터 전 종목을 대상으로 수수료 무료 정책을 시행했다.

두 거래소는 정책 시행 이후 거래대금에서도 성장세를 보였다. 코인원의 지난달 일평균 거래대금은 1억5305만달러로 8월(3906달러) 대비 약 3.9배 증가했다. 같은 기간 디지털엑스도 797만달러에서 5185만달러로 약 6.5배 늘어났다. 수수료 부담을 낮추는 전략이 거래량 확대에 일정 부분 효과를 거둔 것으로 풀이된다.

코인원 관계자는 “수수료 무료화를 비롯해 신규가입, 첫 거래, 거래대금 랭킹전과 같은 각종 고객 프로모션 등 여러 가지 요인이 복합적으로 작용하고 있는 것 같다”며 “여기에 스테이블코인에 대한 투자 관심도 증가 및 한국투자증권 연계 서비스 가시화 등도 영향을 주었을 것으로 보인다”고 말했다.

업비트의 점유율 하락도 이러한 시장 변화와 무관하지 않을 것으로 보인다. 경쟁 거래소의 거래량이 확대되면 업비트의 거래대금이 일정 수준을 유지하더라도 상대적인 점유율이 낮아질 수 있다. 업비트의 점유율 하락을 기존 고객 이탈로 단정하기보다 거래소별 거래대금과 이용자 수 변화가 원인일 가능성도 있다.

업비트가 여전히 시장 1위를 유지하고 있지만 빗썸의 점유율이 40%에 근접하면서 양사의 경쟁은 더욱 치열해질 전망이다. 특히 일시적인 거래량 증가를 넘어 신규 고객 확보에 거래 활성도를 지속할 수 있는지가 향후 시장 주도권을 결정할 주요 변수로 꼽힌다.

[CEO스코어데일리 / 팽정은 기자 / paeng@ceoscore.co.kr]