1분기 삼성전자 스마트워치 점유율 5%…시장 5위로 하락
하반기 갤워치 9 출격 임박…삼성 헬스 앱 전면 개편

1분기 스마트워치 시장 점유율. <자료=카운터포인트리서치>

삼성전자가 1분기 스마트워치  시장에서 출하량이 감소하며 글로벌 5위로 밀려났다. 애플이 프리미엄 시장을 장악한 가운데, 화웨이·샤오미 등 중국 업체들이 내수 시장을 발판 삼아 점유율을 늘리면서 삼성전자의 입지가 좁아진 것으로 분석된다. 업계에서는 내달 공개될 ‘갤럭시 워치9’ 시리즈가 점유율 반등의 시험대가 될 것으로 보고 있다.

22일 시장조사업체 카운터포인트리서치의 보고서에 따르면, 올해 1분기 삼성전자의 스마트워치 출하량은 전년 동기 대비 28% 감소했다. 전체 시장 출하량이 4% 증가한 것과 대조적인 결과다. 출하량 감소에 따라 점유율도 지난해 8%에서 올해 5%로 하락했으며, 중국 아이무에도 밀려 시장 5위로 내려앉았다.

글로벌 수요 회복에도 불구하고 삼성전자의 출하량이 감소한 것은 시장 경쟁이 한층 치열해진 영향으로 풀이된다. 1분기 △애플 △화웨이 △샤오미 △아이무 등 경쟁사들은 일제히 출하량을 늘리고 있다.

시장 1위 애플은 전년 동기 대비 출하량이 21% 증가하며 상위 업체 가운데 가장 높은 성장률을 기록했다. 지난해 애플워치 11 시리즈와 함께 프리미엄 ‘애플워치 출트라 3’, 보급형 ‘애플워치 SE 3세대’ 등을 출시하며 제품 라인업을 확대한 영향이다.

안시카 자인 카운터포인트리서치 수석연구원은 “북미 지역이 애플 전체 출하량의 절반 이상을 차지했지만, 중국과 유럽에서도 빠른 성장세를 보였다”며 “건강관리 기능 개선과 합리적인 가격대의 애플워치 SE 3세대 출시가 신규 수요를 끌어들였다”고 분석했다.

화웨이와 샤오미, 아이무 등 중국 업체들은 내수 수요 회복에 힘입어 입지를 확대했다. 건강관리 기능에 대한 관심이 높아진 데다, 중국 정부가 시행 중인 전자제품 구매 보조금 정책이 수요를 끌어올린 영향이다. 실제 올해 1분기 중국 스마트워치 출하량은 전년 동기 대비 15% 증가한 것으로 나타났다.

연구 참여자가 갤럭시 워치를 착용한 채 생체 신호 데이터를 측정하고 있는 장면. <사진제공=삼성전자>

삼성전자는 하반기 신제품을 앞세워 점유율 회복에 나설 계획이다. 업계에 따르면, 삼성전자는 다음 달 22일 영국 런던에서 갤럭시 언팩 행사를 열고 폴더블폰 신제품과 함께 차세대 스마트워치인 갤럭시 워치 9 시리즈를 공개할 것으로 예상된다.

갤럭시 워치9 시리즈는 ‘삼성 헬스’ 애플리케이션(앱)과 인공지능(AI) 기반 건강관리 기능 강화에 초점이 맞춰질 전망이다. 삼성전자는 지난 4월 진행한 실적발표 컨퍼런스콜을 통해 “AI 기능과 워치 헬스 기능 고도화로 프리미엄 비중 확대를 추진하겠다”고 밝혔다.

삼성전자는 최근 삼성 헬스 앱을 전면 개편하며 디지털 헬스케어 경쟁력 확대에 힘을 쏟고 있다. 앱 개편에 따라 갤럭시 워치9 시리즈에는 △생체 징후 △심장 건강 점수 △일일 유산소 부하 △신체 체력 지수 △청력 기능 등 신규 기능이 다수 탑재된다.

디지털 헬스 기능 고도화를 위해 글로벌 의료기관과의 협력도 확대하고 있다. 삼성전자는 최근 미국 하버드 의과대학 부속 매사추세츠 종합병원(MGH)과 함께 GLP-1 계열 비만치료제 복용 환자의 신체 변화를 갤럭시 워치로 추적·분석하는 공동 연구에 착수했다. 이번 연구에는 바이오액티브 센서가 탑재된 ‘갤럭시 워치8’이 활용되며, 이를 통해 갤럭시 워치의 임상적 유용성과 정확성을 면밀히 검증할 방침이다.

업계 관계자는 “AI와 디지털 헬스 기술 발전에 따라 스마트워치 시장 경쟁도 헬스케어 기능을 중심으로 재편되고 있다”며 “헬스케어 경쟁력이 업체 간 격차를 가르는 요인이 될 것”이라고 밝혔다.

[CEO스코어데일리 / 김은서 기자 / keseo@ceoscore.co.kr]