인앱결제 수수료 최대 30%→20%… “개발자 프로그램 참여 시 15%”
외부 결제·서드파티 앱마켓 허용 확대…에픽게임즈 분쟁도 마무리
모바일 매출 비중 높은 K-게임사 ‘수수료 부담 완화’ 기대↑

구글이 앱마켓 수수료 인하와 외부 결제 허용 확대를 골자로 한 정책 기조를 발표하면서, 국내 게임업계가 반색하고 있다. 모바일 게임을 주력으로 해 온 국내 게임사들은 그동안 30%에 달하는 인앱결제 수수료를 부담해 왔다. 따라서 구글의 인앱 수수료 인하로 국내 게입사들의 수익성도 개선될 전망이다.

7일 관련 업계에 따르면, 구글은 4일(현지시간) 개발자 블로그를 통해 자사 앱마켓인 구글 플레이의 인앱결제 수수료를 기존 최대 30% 수준에서 20%로 낮추기로 했다. 또한 구글이 도입한 ‘앱 경험 프로그램(App Experience Program)’과 ‘구글 플레이 게임즈 레벨업 프로그램(Google Play Games Level Up)’ 등에 참여한 개발자의 경우, 신규 설치 이용자 거래에 대해 15%의 수수료가 적용된다.

구글 결제 시스템을 사용할 경우, 여기에 결제 처리 수수료 5%가 추가되지만, 개발자가 자체 결제 시스템을 도입하거나 외부 웹사이트로 이용자를 유도해 결제를 진행할 경우 해당 비용은 부과되지 않는다. 이와 함께, 외부(서드파티) 앱마켓 설치 절차도 간소화된다. 이용자가 구글 플레이 외 다른 앱마켓에서도 앱을 보다 쉽게 내려받을 수 있도록 관련 기능을 확대한다는 계획이다. 해당 정책은 미국과 유럽에서 먼저 시행된 뒤 한국과 일본에는 올해 12월 적용될 예정이다.

팀 스위니 에픽게임즈 CEO가 “포트나이트가 곧 전 세계 구글플레이에 돌아온다”는 내용의 글을 올렸다. <출처=X>

구글의 이번 정책 개편은 장기간 이어져 온 플랫폼 수수료 논란과 맞물려 있다. 2020년 게임사 에픽게임즈가 구글의 인앱결제 수수료가 과도하다며 반독점 소송을 제기하면서 갈등이 본격화됐고, 이후 글로벌 앱 생태계 전반에서 플랫폼 수수료 구조를 둘러싼 논쟁이 이어져 왔다. 구글은 이번 업데이트를 통해 에픽게임즈와의 분쟁도 마무리했다. 팀 스위니 에픽게임즈 CEO는 5일(현지시간) X에 “포트나이트가 곧 전 세계 구글플레이에 돌아온다”는 내용의 글을 게시하기도 했다.

국내 게임업계에서 앱마켓 수수료는 대표적인 비용 부담 요인으로 지목돼 왔다. 모바일 게임은 대부분 인앱결제를 기반으로 매출이 발생하는 구조인 만큼, 결제 금액의 최대 30%가 플랫폼 수수료로 빠져나가는 구조였다. 특히 모바일 매출 비중이 높은 게임사일수록 영향이 컸다는 평가다.

국내 게임사들은 최근 몇 년간 자체 결제 시스템과 플랫폼 확대 전략을 구축해 왔다. <출처=각 사 플랫폼 캡쳐>

대표적으로 넷마블은 전체 매출에서 모바일 게임 비중이 높은 기업으로, 앱마켓 수수료 구조의 영향을 크게 받아온 사례로 꼽힌다. 한국게임산업협회에 따르면 2020년부터 2023년까지 국내 게임사들이 구글과 애플에 지급한 인앱결제 수수료는 약 9조 원대에 달하는 것으로 추산된다.

이와 같은 부담을 줄이기 위해 국내 게임사들은 최근 몇 년간 자체 결제 시스템과 플랫폼 확대를 통해 앱마켓 수수료 비용을 낮추는 전략도 병행해 왔다. 엔씨의 경우, 게임 플랫폼 ‘퍼플(PURPLE)’을 중심으로 자체 결제를 확대하고 있으며, 넷마블과 넥슨 등도 자체 런처 기반 결제 시스템을 통해 플랫폼 수수료 부담을 줄이는 시도를 이어가고 있다.

업계에서는 이번 정책 변화가 모바일 게임 중심 사업 구조를 가진 국내 게임사들에 일정부분 긍정적인 영향을 할 것으로 보고 있다. 수수료가 비용 구조에서 차지하는 비중이 큰 만큼 인하 폭이 실제 매출에 반영될 경우 영업이익 개선으로 이어질 가능성이 있다는 분석이다.

업계에서는 이번 정책 변화가 모바일 게임 중심 사업 구조를 가진 국내 게임사들에게 일정 부분 긍정적인 영향을 줄 것으로 보고 있다. 수수료가 비용 구조에서 차지하는 비중이 큰 만큼 인하 폭이 실제 매출에 반영될 경우 수익성 개선으로 이어질 가능성이 있다는 분석이다. 다만 국내 적용 시점이 올해 12월로 예정된 만큼, 실제 실적 반영 효과는 내년 이후 본격적으로 나타날 것이라는 전망이 나온다.

[CEO스코어데일리 / 이예림 기자 / leeyerim@ceoscore.co.kr]