QD-OLED 기술 브랜드 ‘팬타 탠덤’ 출시
청색 OLED 적층 구조 4층에서 5층으로 늘려
전력 효율·화면 밝기 향상…대형 OLED 기술력 강화
지난해 삼성D 대형 OLED 점유율 51%…EOD 추격

삼성디스플레이 QD-OLED만의 독창적인 5중 적층 구조를 상표화한 프리미엄 기술 브랜드‘QD-OLED 펜타 탠덤’. <사진제공=삼성디스플레이>

삼성디스플레이가 OLED(유기발광다이오드) 기술을 상표화한 브랜드를 각각 선보이며 시장 주도권 강화에 나섰다. 에버디스플레이 등 중국 제조사가 저가 물량을 앞세워 추격 속도를 올리고 있는 가운데, 차별화된 기술력으로 경쟁 우위를 굳히겠다는 전략으로 풀이된다.

12일 업계에 따르면, 삼성디스플레이는 이날 QD-OLED 패널의 5중 적층 구조 기술을 상표화한 ‘QD-OLED 펜타 탠덤’ 브랜드를 발표했다.

신규 기술은 패널 광원으로 사용되는 청색 OLED의 적층 구조를 기존 4층에서 5층으로 늘린 것을 골자로 한다. 유기재료의 적층 수가 늘어나면 가해지는 에너지가 분산돼 높은 휘도를 안정적으로 달성할 수 있다. 삼성디스플레이는 팬타 탠덤 기술을 기반으로 지난해 자발광 게이밍 모니터 중 픽셀 밀도가 가장 높은 160PPI 사양의 모니터용 27형 UHD 디스플레이를 출시했다.

광효율이 높아져 같은 전력으로도 더 밝은 밝기를 구현할 수 있다는 점도 장점이다. 삼성디스플레이에 따르면, 펜타 탠덤 기술이 적용된 패널은 4층 구조로 개발된 전년 QD-OLED 대비 발광 효율이 1.3배 높고, 수명은 2배 더 긴 것으로 나타났다.

삼성디스플레이의 27형, 31.5형, 34형, 49형 QD-OLED가 탑재된 최신 모니터 제품. <사진제공=삼성디스플레이>

삼성디스플레이가 OLED 기술을 상표화한 브랜드를 출시한 것은 기술 차별화를 통해 프리미엄 OLED 시장 입지를 굳히기 위한 전략적 판단으로 풀이된다. 회사는 지난해부터 폴더블 OLED 브랜드 ‘몽플렉스’와 차량용 OLED 브랜드 ‘드라이브’를 출시하며 시장 경쟁력 제고에 주력하고 있다.

특히 펜타 탠덤 기술이 활용되는 모니터용 등 대형 OLED 시장은 삼성디스플레이가 과반 이상의 점유율을 점하고 있는 곳이다. 시장조사업체 옴디아에 따르면, 지난해 모니터용과 TV용 등을 포함한 대형 OLED 출하량은 전년 대비 12.9% 증가한 3370만대로 추정됐다. 삼성디스플레이는 50.9% 점유율을 차지하며 1위를 수성했다.

다만, 저가 물량을 앞세운 중국 제조사의 추격이 만만치 않다는 점은 변수로 꼽힌다. 2024년과 비교하면 삼성디스플레이의 점유율은 1.6%p 하락했으나, 중국 에버디스플레이의 점유율은 4.7%p 상승한 14.8%로 나타났다. 같은 기간 LG디스플레이 역시 중국 업체의 약진으로 1.3%p 하락한 31.8%의 점유율을 기록했다.

삼성디스플레이는 기술 혁신을 통해 대형 OLED 시장 경쟁 우위를 다지고, 주도권 수성에 속도를 낼 전망이다. 시장 전망도 긍정적이다. 시장조사업체 유비리서치에 따르면, 모니터용 OLED 시장은 지난해 출하량이 전년 대비 64% 증가한 195만대에 달했으며, 올해 역시 50% 이상의 성장률이 예상되면서 새로운 성장 분야로 주목받고 있다.

삼성디스플레이는 올해 펜타 탠덤 기술을 모든 사이즈의 제품군으로 확장해 주요 고객사의 플래그십 제품에 공급할 계획이다. 지난해 27형 UHD, 올해 초 31.5형 UHD, 34형 WQHD 제품에 이어, 하반기에는 49형 듀얼 QHD 제품으로도 확장 적용한다. TV용으로는 지난해부터 주요 고객의 OLED 라인업 최상위 제품에 탑재되고 있다.

정용욱 대형디스플레이사업부 전략마케팅팀장 상무는 “2021년 이후 약 5년간의 QD-OLED 양산 경험이 집약된 펜타 탠덤 기술은 QD-OLED의 프리미엄을 증명하고자 하는 고객들에게 최고의 선택지가 될 것”이라고 말했다.

[CEO스코어데일리 / 김은서 기자 / keseo@ceoscore.co.kr]