LCD 패널 가격 12월 상승 전환 전망…中 패널업체 가격 인상 추진
글로벌 TV 출하량 올해 0.8% 감소 전망…수요 회복도 불투명
삼성·LG, 대형·프리미엄 TV 판매 확대로 수익성 방어 주력

LG전자가 독일 베를린에서 현지시간 4일부터 닷새간 열리는 유럽 최대 가전 전시회 ‘IFA 2026’에 참가해 집 안 공간과 제품, 서비스를 AI로 연결하는 ‘AI홈’을 선보인다. 모델이 TV 화면에서 AI홈 플랫폼 ‘씽큐’를 통해 집 안 가전과 IoT 기기, 전력 사용 현황 등을 확인하고 있다. <사진제공=LG전자>

삼성전자와 LG전자의 TV 사업이 주요 부품 가격 상승과 글로벌 수요 둔화라는 이중고에 직면했다. 하락세를 보이던 액정표시장치(LCD) 패널 가격이 연말부터 반등할 것으로 전망되는 가운데, 글로벌 TV 수요가 침체기를 이어가면서 빨간불이 커졌다.

10일 시장조사업체 옴디아에 따르면, 55인치 LCD TV 패널의 일반적인 시장 거래가격(오픈셀 기준)은 지난 8월 113달러에서 9월 110달러로 하락한 뒤 10월과 11월에도 같은 수준을 유지할 전망이다. 65인치 패널 가격도 8월 162달러에서 9월 160달러로 떨어진 이후 이달까지 보합세를 이어갈 전망이다.

다만 12월부터는 LCD 패널 가격이 상승세로 돌아설 가능성이 제기된다. 인쇄회로기판(PCB), 디스플레이 구동칩(IC), 편광판, 유리기판 등 주요 부품 가격이 오르면서 패널 제조업체들의 원가 부담이 커졌기 때문이다. 옴디아는 65인치 LCD TV 패널의 현금 제조원가가 올해 전년 대비 4% 상승한 데 이어 내년에도 6.6% 추가 상승할 것으로 내다봤다.

이에 BOE와 차이나스타(CSOT), HKC 등 중국 주요 LCD 패널 제조업체들은 생산량을 줄이는 한편, 4분기 패널 공급가격 인상을 추진하고 있다. 가격 인상으로 인해 중국 주요 TV 제조업체들은 4분기 패널 구매 물량을 당초 계획보다 8~10% 이상 축소한 것으로 파악됐다.

옴디아는 “부품 가격 상승은 TV용 디스플레이 사업의 수익성을 악화시키는 동시에 다른 디스플레이 응용 분야의 적자 폭을 확대하고 있다”며 “이에 패널 제조업체들은 4분기 또는 그 이전에 4분기 가격 인상 계획을 발표했지만, TV 제조업체들은 이러한 가격 인상을 수용하기 어려운 상황”이라고 분석했다.

용석우 삼성전자 영상디스플레이사업부 사장이 '더 퍼스트룩 서울 2026' 행사에서 115형 '마이크로 RGB' TV를 소개하고 있다. <사진제공=삼성전자>

중국 업체들로부터 LCD 패널을 공급받는 삼성전자와 LG전자도 가격 인상에 따른 원가 부담이 불가피할 전망이다. TV 제조원가에서 디스플레이 패널이 차지하는 비중은 약 40~50%에 달하는 만큼 패널 가격 변동은 완제품 수익성에 직접적인 영향을 미친다.

LG전자는 지난달 28일 3분기 실적발표 컨퍼런스콜에서 “4분기 LCD 가격은 제조원가 상승과 패널 업체 감산 등으로 강보합세를 유지할 것”이라며 “내년 1분기부터는 상승 압력이 더욱 커질 것”이라고 밝혔다.

특히 올해는 메모리 반도체 가격까지 급등하면서 원가 부담이 한층 커진 상황이다. 인공지능(AI) 서버용 메모리 수요가 빠르게 늘면서 TV 등 소비자용 제품에 공급되는 메모리 물량이 줄어들고 있기 때문이다. 시장조사업체 트렌드포스는 올해 4분기 범용 D램 계약가격이 전 분기 대비 10~15%, 낸드플래시 가격은 15~20% 상승할 것으로 예상했다.

부품 가격이 오르는 가운데 글로벌 TV 수요도 좀처럼 회복되지 않고 있다. 트렌드포스에 따르면, 올해 상반기 글로벌 TV 출하량은 전년 동기 대비 1.3% 증가했지만 하반기에는 성장세가 둔화할 것으로 예상된다. 이에 따라 연간 출하량은 전년 대비 0.8% 감소한 1억9465만대에 그칠 전망이다.

글로벌 TV 시장 전망도 밝지 않다. 트렌드포스에 따르면, 올해 상반기 글로벌 TV 출하량은 전년 동기 대비 1.3% 증가했지만, 성장세가 둔화하면서 올해 연간 출하량은 전년 동기 대비 0.8% 감소한 1억9465만대에 그칠 것으로 전망된다.

삼성전자와 LG전자는 대형·프리미엄 TV 판매를 확대해 수익성 방어에 나설 계획이다. 삼성전자는 네오 QLED와 OLED, 마이크로 RGB 등 프리미엄 제품 판매 비중을 높이고 있으며, LG전자도 OLED TV를 중심으로 미니 LED 등 고부가 제품군을 강화하고 있다.

업계 관계자는 “메모리 가격이 급등한 상황에서 LCD 패널 가격까지 오르면 TV 제조업체들의 원가 부담이 더욱 커질 수밖에 없다”며 “수요 회복이 더딘 만큼 가격 인상분을 판매가격에 반영하기도 쉽지 않아 수익성 확보에 어려움이 예상된다”고 말했다.

[CEO스코어데일리 / 김은서 기자 / keseo@ceoscore.co.kr]