중국 전기차 브랜드 지커 프리미엄 SUV에 OLED 공급
2024년 이후 협력 관계 지속…중국 전기차 시장 입지 확대
유럽·중국 완성차 업체 이어 슈퍼카 페라리와 공급 계약
올해 삼성D 차량용 OLED 점유율 70% 이상…경쟁 우위 강화

삼성디스플레이가 지커 '9X'에 공급한 각 16형의 CID, PID. <사진제공=삼성디스플레이>

삼성디스플레이가 글로벌 완성차 업체를 상대로 차량용 OLED(유기발광다이오드) 수주를 확대하며 시장을 주도하고 있다. SDV(소프트웨어중심차량) 전환으로 차량용 디스플레이 수요가 빠르게 증가하고 있는 가운데, 프리미엄 OLED를 앞세워 고객 저변을 확대하는 모습이다.

22일 관련업계에 따르면, 삼성디스플레이는 지난해 하반기부터 중국 전기차 브랜드 ‘지커’의 SUV ‘9X’에 차량용 OLED 3종을 공급하고 있다. 지커는 중국 지리그룹이 보유한 완성차 업체 ‘지리’의 프리미엄 전기차 브랜드다.

삼성디스플레이와 지커가 첫 협력 관계를 맺은 것은 MPV(다목적차량) 009 모델로, 이후 SUV로 영역을 확대하며 중국 전기차 시장 내 입지를 넓히는 모습이다. 시장조사업체 카운터포인트리서치에 따르면, 중국 시장은 지난해 3분기 전 세계 전기차 판매량의 약 60%를 차지했다. 지리는 이 같은 견조한 내수 수요를 기반으로 BYD와 테슬라에 이어 시장 점유율 10%를 기록하며 3위에 올랐다.

삼성디스플레이가 OLED 패널을 공급하는 9X는 도시형 자율주행(NOA)과 자동 주차 기능 등을 탑재한 플래그십 SUV다. 삼성디스플레이는 이 차량에 16형 CDI, 16형 PID, 17형 RSE 등 3종의 OLED를 공급하고 있다.

삼성디스플레이는 지리 외에도 다양한 완성차 업체와 협력 관계를 맺으며 차량용 OLED 수주 기반을 강화하고 있다. 앞서 현대차와 BMW, 아우디 등에 OLED를 공급했으며, 또 다른 중국 전기차 업체인 리오토도 OLED 고객사로 확보했다. 지난해 12월에는 슈퍼카 브랜드 페라리의 차세대 모델에 OLED 공급을 확정지으면서 프리미엄 시장에서의 존재감을 확대했다.

박진우 삼성디스플레이 상무는 “양사의 기술 협력은 삼성디스플레이의 기술적 리더십을 입증하는 계기가 될 것”이라며 “이번 파트너십을 통해 소비자에게 탁월한 가치를 제공하고 차세대 디스플레이 입지를 공고히 할 것”이라고 밝혔다.

삼성디스플레이가 5일(현지시간) 미국 라스베이거스 앙코르 앳 윈 호텔에서 'CES 2026' 미디어 초청 행사를 열고 선보인 '플렉서블L'. <사진제공=삼성디스플레이>

삼성디스플레이는 차량용 OLED 시장의 높은 성장 잠재력에 주목하고 있다. 디지털 콕핏과 ADAS(첨단운전자보조시스템) 등 SDV 솔루션이 고도화되면서, 이를 구현할 수 있는 차량용 디스플레이 수요가 꾸준히 증가하고 있다.

특히 OLED는 기존 LCD(액정표시장치) 대비 얇고 가벼우며, 곡면 구현에 유리해 다양한 디자인 적용이 가능하다는 점에서 고가 프리미엄 차량을 중심으로 장착이 확대되는 추세다. 시장조사업체 옴디아는 올해 글로벌 차량용 OLED 패널 출하량이 전년 대비 11.8% 성장한 305만대에 이를 것으로 전망했다.

삼성디스플레이는 높은 기술력을 앞세워 완성차 고객과의 접점을 넓히고, 차량용 OLED 시장 주도권을 굳히겠다는 방침이다. 이를 위해, 이달 초 열린 CES 2026에서 디지털콕핏 데모 제품을 통해 플렉시블 L, 13.8형 PID, 30형 RSE 등 차량용 OLED 제품을 대거 선보였다. 오는 3월 열리는 스페인 바르셀로나에서 열리는 모바일 월드 콩그레스(MWC) 2026에서도 전시 부스를 꾸리고, 유럽 완성차 업체들과의 접점을 확대할 계획이다.

옴디아에 따르면, 지난해 삼성디스플레이의 차량용 OLED 시장 점유율은 70% 이상으로 압도적인 1위를 기록한 것으로 추정된다. 이어 중국의 BOE가 두 자릿수 초반대의 점유율을 기록하며 2위에 올랐다.

레이 왕 옴디아 연구원은 “차량용 OLED 시장은 보다 절제된 성장 국면으로 전환되고 있다”며 “앞으로는 비용 효율성과 차별화, 지속 가능한 가치 창출이 시장 확산의 핵심 기준이 될 것”이라고 밝혔다.

[CEO스코어데일리 / 김은서 기자 / keseo@ceoscore.co.kr]