101주년 맞은 IFA, 현지시간으로 5일 獨 베를린서 개막
‘AI 홈’ 앞세운 삼성·LG, AI 가전 주도권 놓고 맞대결
삼성, 사용자 행동·상황에 최적화된 ‘앰비언트 AI’ 선봬
“향후 3년 내 전 세계에 삼성전자 AI 기기 10억대 확산”
LG, AI 홈 허브 ‘씽큐 온’ 통해 집 안 AI 가전 초연결
“5년 내 유럽 가전 매출 2배↑…유럽 1위 브랜드 도약”

김철기 삼성전자 DA사업부장 부사장이 현지시간으로 5일 독일 베를린에서 열리는 ‘IFA 2025’ 개막을 하루 앞둔 4일 삼성 프레스 컨퍼런스에서 ‘AI 홈’에 대해 발표하고 있다. <사진=삼성전자>

AI(인공지능) 가전을 앞세워 글로벌 시장을 선도하고 있는 삼성전자와 LG전자가 유럽 최대 IT·가전 전시회 ‘IFA 2025’에서 진검승부를 벌인다. 2025년 새해 벽두에 열린 세계 최대 IT·가전 전시회 ‘CES 2025’에서 ‘초연결 AI 시대의 개막’을 알린 삼성·LG는 이번 IFA에서 AI로 한층 진화된 ‘AI 홈의 미래 일상’을 선보인다.

올해로 101주년을 맞은 IFA는 현지시간으로 5일 독일 베를린에서 대망의 막을 올린다.

IFA는 미국 CES, 스페인 MWC와 함께 세계 3대 IT·가전 전시회로 꼽힌다. 세계 최초의 카 오디오, 텔레비전 수상기, 리모컨, CD(콤팩트디스크) 등 우리의 삶을 편리하게 만든 혁신 기술과 제품들이 IFA에서 공개돼 왔다.

‘미래를 상상하다’를 주제로 열리는 올해 IFA에는 약 1800곳의 글로벌 기업들이 총출동해 AI를 접목한 최신 가전 제품들을 대거 뽐낸다.

특히 글로벌 가전 시장의 양대 산맥인 삼성전자와 LG전자는 이번 IFA에서 AI 가전 주도권을 차지하기 위해 치열한 자존심 대결을 벌일 전망이다. 양사는 일상 공간인 집에서 숨 쉬듯 경험하는 ‘AI 홈’으로 세계인들의 시선을 사로잡는다는 구상이다.

삼성전자는 ‘AI 홈, 미래 일상을 현실로’라는 주제 아래, 단독 전시장인 시티 큐브 베를린에 최대 규모인 6235㎡(약 1886평)의 전시 부스를 꾸렸다. 이 곳에서 삼성은 AI 기술을 통해 한층 강화된 서비스와 제품으로 구현된 AI 홈을 선보인다.

삼성이 그리는 AI 홈은 유기적으로 연결된 AI 가전을 기반으로 사용자의 행동과 상황에 맞춘 경험을 제공한다. 이는 단순한 기능 제어를 넘어 온도·조명·소리·움직임까지 이해하는 ‘앰비언트(Ambient) AI’로 정의된다.

이를 위해 삼성은 향후 3년 내 전 세계에 10억대의 삼성전자 AI 기기를 확산시킬 것이라고 강조했다.

김철기 삼성전자 DA(생활가전)사업부장 부사장은 IFA 2025 개막 하루 전인 4일(현지시간) 프레스 콘퍼런스에서 “삼성은 이제 ‘AI가 무엇을 할 수 있는가’가 아니라 ‘AI가 어떻게 우리의 삶을 더 나아지게 할 수 있는가’가 더 중요한 질문이라고 믿는다”며 “스마트 홈을 넘어 AI 홈으로 자연스럽게 진화한 것이다”고 설명했다.

이어 “삼성 AI 홈 경험은 전에 없던 빠른 속도로 고객들의 일상이 될 것이다”고 덧붙였다.

현지시간으로 5일 독일 베를린에서 열리는 ‘IFA 2025’에 마련된 삼성전자 전시 부스. <사진=삼성전자>

삼성전자는 AI 홈에서 누릴 수 있는 핵심 경험을 △쉽고 편리함(Ease) △나와 가족의 건강과 안전(Care) △시간과 에너지 효율(Save) △강력한 보안(Secure) 등 4가지로 정의했다. 이는 앰비언트 AI를 기반으로 구현된다.

삼성 AI 홈에서는 매일 아침 갤럭시 스마트폰의 ‘나우 브리프’ 기능이 날씨와 일정, 맞춤 가전 설정을 안내해주고, 집을 비우면 집 안 가전의 보안 모드와 절전 모드가 자동 실행된다.

‘패밀리 케어’는 부모나 가족의 생활 패턴을 원격으로 살펴 이상 징후를 알려주고, ‘펫 케어’는 집에 홀로 있는 반려동물의 짖음을 감지하면 진정 음악을 재생한다.

에너지 절약에도 도움을 준다. 고효율 AI 가전과 스마트싱스(SmartThings)의 에너지 절약 기능을 연계하면 냉장고는 최대 15%, 세탁기는 최대 70%, 에어컨은 최대 30%의 에너지를 아낄 수 있다.

삼성은 △가전 제품의 ‘비스포크 AI’ △영상 디스플레이 제품의 ‘비전(Vision) AI’ △모바일 제품의 ‘갤럭시 AI’ 등 세 가지 중심 축으로 제품 성능과 사용 경험을 혁신하는 AI 기술과 신제품도 대거 뽐낸다.

올 하반기 출시 예정인 2025년형 로봇청소기 신제품은 100도로 끓인 물로 만들어낸 고온 스팀으로 물걸레 표면 세균을 99.999% 살균하는 ‘스팀 청정스테이션’이 적용돼 깨끗하게 관리할 수 있다.

요리 중 발생하는 냄새와 연기를 흡입하는 팬과 필터를 내장한 ‘후드 일체형’ 인덕션 신제품도 전시된다. 해당 제품은 별도의 천장 후드를 설치하지 않아도 돼 넓은 공간감의 카페 같은 주방 인테리어를 완성할 수 있다.

아울러 유럽 시장을 겨냥해 최고 에너지 소비 효율 등급보다도 에너지 사용량을 65%나 추가로 절감할 수 있는 세탁기도 선보인다.

김철기 삼성전자 DA사업부장 부사장이 현지시간으로 5일 독일 베를린에서 열리는 ‘IFA 2025’ 개막을 하루 앞둔 4일 삼성 프레스 컨퍼런스에서 ‘AI 홈’에 대해 발표하고 있다. <사진=삼성전자>

TV를 단순한 디스플레이를 넘어 대화형 허브로 진화시키는 ‘비전 AI 컴패니언’은 콘텐츠 관련 정보는 물론 뉴스, 날씨까지 대화로 알려준다. 실시간 번역, 생성형 월페이퍼, 화질·사운드 최적화 기능도 지원한다.

115형 ‘마이크로 RGB(적·녹·청) TV’도 눈길을 끈다. 100㎛(마이크로미터) 이하의 RGB LED(발광다이오드)를 초미세 단위로 배열해 색 정확도 지표인 BT2020 면적률 100%를 달성한 것이 특징이다. 또 ‘마이크로 RGB AI 엔진’이 탑재돼 화질을 실시간으로 보정한다.

또 투명 마이크로 LED와 이동형 스크린 ‘더 무빙스타일’, 국제 인증기관 TUV 라인란드로부터 ‘리얼 퀀텀닷 디스플레이’ 인증을 받은 QLED(양자점발광다이오드) TV도 공개된다.

모바일 부문에서는 ‘갤럭시Z 폴드7·플립7’과 ‘갤럭시 워치8’을 선보인다. 멀티모달 AI를 기반으로 텍스트·음성·이미지를 동시에 처리해 대화형 경험을 제공하고, ‘제미나이 라이브’를 통한 실시간 음성 답변도 체험할 수 있다.

여기에 ‘원(One) UI 8’을 탑재한 신제품 ‘갤럭시S25 FE(팬에디션)’와 ‘갤럭시 탭S11 울트라’, ‘갤럭시 탭S11’ 등도 첫 선을 보인다.

주거를 넘어 매장·오피스·주거 단지까지 확장되는 AI 기반 B2B(기업 간 거래) 솔루션 ‘스마트싱스 프로’도 소개한다. 매장 자동화, 빌딩 에너지 절감, 주거 단지 유지보수 효율화 등 첨단 솔루션을 통해 산업 현장에 적용 가능한 AI 경험을 제시한다.

김 부사장은 “삼성전자는 사용자를 스스로 이해해 알아서 맞춰주는 AI 홈을 현실로 만들어가고 있다”며 “삼성의 혁신 제품과 AI 기술로 완성된 AI 홈에서 쉽고 편리하며 우리의 삶을 안전하게 지켜주는 미래를 지금 바로 누릴 수 있다”고 강조했다.

현지시간으로 5일 독일 베를린에서 열리는 ‘IFA 2025’에 마련된 LG전자 전시 부스. <사진=LG전자>

약 3745㎡(약 1133평) 규모의 전시 부스를 꾸린 LG전자는 ‘LG AI 가전의 오케스트라’를 주제로, LG AI 홈 솔루션과 유럽 시장을 겨냥한 AI 가전 신제품 25종을 선보인다.

먼저 LG는 AI 홈 허브 ‘씽큐 온(ThinQ ON)’으로 집 안의 AI 가전을 서로 연결하고, ‘LG 씽큐 AI’ 서비스를 통해 혁신적인 AI 가전 사용 경험을 누릴 수 있는 미래 일상을 제시한다. 씽큐 AI는 기존 가전에 새로운 AI 기능을 지속 업그레이드하는 ‘씽큐 업(ThinQ UP)’, 고장이나 이상 징후 등 제품 상태를 손쉽게 관리하는 ‘씽큐 케어(ThinQ Care)’ 등 2가지가 핵심이다.

‘AI 코어 테크’에 기반을 둔 최고 수준의 고효율 제품도 총망라됐다. A-70% 세탁기, A-40% 바텀 프리저 냉장고, A-10% 세탁건조기는 EU A등급보다 에너지를 각각 70%, 40%, 10% 적게 쓰는 제품이다.

세계 최초 무선·투명 TV ‘LG 시그니처 올레드 T’도 눈길을 끈다. LG전자는 지난해 북미에 이어 올해 유럽에서도 시그니처 올레드 T를 출시하며 주요 프리미엄 시장을 공략 중이다.

청소기 신제품 라인업도 전시된다. 로봇청소기 신제품 빌트인형 ‘히든 스테이션’과 프리스탠딩형 ‘오브제 스테이션’, 무선 청소기 신제품 2종 등이다.

AI 모빌리티 공간 솔루션 ‘슈필라움’을 통해 집과 모빌리티를 넘나들며 연결되는 LG AI 홈의 확장도 소개된다. 슈필라움에서 홈 캠을 통해 집 안 상황을 확인하고, 차량 내 와인 셀러 등 가전 제품의 에너지 사용 현황도 확인할 수 있다.

LG전자는 LG AI 홈과 AI 가전을 앞세워 북미와 함께 세계 최대 가전 시장으로 꼽히는 유럽을 적극 공략한다는 방침이다. 이를 통해 향후 5년 내 유럽 가전 매출을 2배로 늘리고, 유럽 가전 시장 1위 브랜드로 도약하겠다는 청사진도 제시했다.

류재철 LG전자 HS사업본부장 사장은 IFA 2025 개막을 하루 앞둔 4일(현지시간) 기자 간담회에서 “유럽 가전 사업의 견조한 성장세를 이어가기 위해서는 B2B·D2C(소비자 직접 판매)·Non-HW(비하드웨어) 등 수요·가격 변동성이 낮고, 수익성이 담보된 사업 구조로의 전환이 필수적이다”며 “이들 신성장 사업에 속도를 높이고, 볼륨존 공략을 강화할 계획이다”고 말했다.

류재철 LG전자 HS사업본부장 사장이 현지시간으로 5일 독일 베를린에서 열리는 ‘IFA 2025’ 개막을 하루 앞둔 4일 LG전자 기자 간담회에서 발언하고 있다. <사진=LG전자>

이에 B2B 영역에서는 좁은 가옥 구조 탓에 빌트인 수요가 높은 유럽의 특성을 고려해 빌트인 가전 부문을 집중적으로 육성한다. 구체적으로 유럽 내 빌트인 매출을 2030년까지 10배 이상 퀀텀점프(비약적 실적 개선)해 약 240억달러 규모로 추산되는 유럽 빌트인 시장에서 톱5 브랜드로 자리매김하는 것을 목표로 내걸었다.

D2C 분야에서는 OBS(온라인 브랜드 숍) 매출을 2030년까지 3배 이상 늘려 영향력 있는 판매 채널로 육성한다. AI 챗봇과 AI 취향 분석 등 OBS 내 AI 서비스를 강화해 구매 경험을 제고하고, 판매율을 높인다는 구상이다. 또 OBS에서만 구매할 수 있는 전용 모델도 늘린다.

비하드웨어는 AI 홈 플랫폼을 본격 사업화하고, 이를 B2B 영역으로 확장한다. 먼저 생성형 AI를 탑재한 AI 홈 허브 ‘씽큐 온(ThinQ ON)’과 이와 연동되는 ‘LG IoT(사물 인터넷) 디바이스’를 한국에 이어 유럽 주요국에 출시할 예정이다.

AI가 라이프스타일에 맞게 AI 가전과 IoT 기기를 최적의 상태로 제어하는 비가역적인 경험을 제공함으로써, 고객이 LG 가전을 계속 구매하게 하는 락인(Lock-in) 효과를 얻을 수 있을 것으로 기대된다.

지역별 특화 B2B용 AI 홈 솔루션도 준비 중이다. 북미에서는 건물을 지어 임대하는 빌더 사업자를 위해 건물 내 가전, 에너지 사용량 등을 관리해주는 솔루션을, 유럽과 중동에서는 홈 오토메이션 기업과의 파트너십을 기반으로 주거 단지에 공급하는 AI 홈 솔루션을 각각 선보이며, 글로벌 레퍼런스를 확대해 나갈 계획이다.

[CEO스코어데일리 / 오창영 기자 / dongl@ceoscore.co.kr]