7일 삼성 강남서 ‘언박스&디스커버 2025’ 개최
AI 홈·AI 어시스턴트·AI 시청 최적화 기능 소개
“일상을 더 쉽고 편리하게 만드는 동반자 될 것”

용석우 삼성전자 VD사업부장 사장이 7일 서울 서초구 삼성 강남에서 열린 신제품 출시 행사 ‘언박스&디스커버 2025’에서 진정한 AI TV 시대를 선언하며 2025년 TV 전략을 소개하고 있다. <사진=삼성전자>

삼성전자가 2025년형 TV 신제품을 대거 출시하며 AI(인공지능) TV 주도권 선점에 나섰다. 

삼성전자는 7일 서울 서초구 삼성 강남에서 신제품 출시 행사 ‘언박스&디스커버 2025’를 개최하고, Neo(네오) QLED 8K·OLED·QLED·더 프레임 등 한층 강화된 AI TV 라인업과 초대형 TV, 이동형 스크린 ‘무빙 스타일’, 초단초점 프로젝터 ‘더 프리미어 5’ 등을 전격 공개했다.

이번에 선보인 AI TV 신제품은 단순한 엔터테인먼트를 제공하는 기존 TV의 역할을 넘어 사용자의 니즈와 취향, 의도까지 미리 파악해 사용자에게 개인화된 경험을 제공한다.

용석우 삼성전자 VD(영상디스플레이)사업부장 사장은 “삼성이 지향하는 비전 AI는 사용자의 옆에서 일상을 더 쉽고 편리하게 만드는 동반자로서 역할을 하는 것이다”며 “소비자들의 기대를 넘어서 기존의 스크린으로는 하지 못했던 새로운 경험의 세계를 열어가겠다”고 강조했다.

이날 삼성전자는 AI 사용성을 중심으로 일상을 쉽고 편하게 만드는 ‘AI 홈’, ‘AI 어시스턴트’, ‘AI 시청 최적화’ 등 세 가지 AI TV 기능을 소개했다. 

먼저 AI 홈은 ‘홈 인사이트’ 기능과 ‘홈 모니터링’ 기능을 통해 스마트 홈 경험을 한 단계 높인 것이 특징이다. 홈 인사이트는 사용자의 생활 패턴과 기기 사용 이력, 실내 환경 등을 고려해 ‘실내 온도가 높으면 에어컨 켜기’, ‘공기 질이 나쁘면 공기청정기 작동’ 등 필요한 행동을 추천한다. 홈 모니터링은 부재 설정 시 이상 움직임이 감지될 경우 실시간 알림을 보내준다.

AI 어시스턴트에는 TV 시청을 더욱 편하게 해주는 기능들이 포함됐다. 이번 신제품은 시청하는 콘텐츠의 자막을 사용자가 원하는 언어로 제공하는 ‘실시간 번역’을 지원한다. ‘클릭 투 서치’를 활용하면 시청 중인 영상과 유사한 콘텐츠 추천 및 출연 배우, 프로그램 관련 정보 등을 확인할 수 있다.

‘업스케일링’, ‘리마스터링’ 기능을 활용한 ‘AI 시청 최적화’는 한층 업그레이드된 화질과 사운드를 구현한다.

삼성전자는 올해 AI TV 라인업을 기존 Neo QLED와 OLED에서 QLED와 더 프레임까지 확대했다. 지난해 9개 시리즈, 34개 모델에서 올해 QLED, 더 프레임 등을 포함한 14개 시리즈, 61개 모델로 대폭 늘어났다.

특히 OLED는 SF90 시리즈에 42형부터 83형까지 라인업을 구축했고, Neo QLED 기존 최대 화면 크기였던 98형에서 올해 115형, 100형 제품을 새롭게 추가해 초대형 TV의 소비자 선택 폭도 넓혔다.

또 기존 스마트 모니터에 무빙 스탠드를 결합한 무빙스타일이 Neo QLED, OLED, QLED, UHD, 더 프레임 등 55형 이하의 삼성 TV로도 확대됐다. 일반 타입과 암 타입, 선반의 유무, 블랙과 화이트 색상 등 다양한 스탠드 선택 옵션이 제공돼 소비자의 취향과 상황에 맞게 조합할 수 있다.

아울러 업계 최초로 터치 인터랙션(상호 작용)을 지원하는 더 프리미어 5에는 트리플 레이저 기술이 도입됐다. 이에 약 43cm의 짧은 거리에서도 최대 100형 대화면으로 감상할 수 있다.

11년 연속 글로벌 판매 1위를 기록한 삼성 사운드 바는 성능이 한층 향상됐다. 2025년형 ‘Q시리즈 사운드바’는 서브 우퍼의 크기를 기존 대비 58%(Q990F 기준) 줄이면서도 강력한 저음을 선사한다.

한편 기존 라이프스타일 TV 더 프레임에서만 지원되던 삼성 아트 스토어가 2025년형 Neo QLED와 QLED로도 확대됐다. 삼성 아트 스토어는 삼성 TV 전용 예술 작품 구독 서비스로, 약 70개의 유명 미술관, 박물관 등이 소장 중인 3000개 이상의 세계적인 작품을 일상에서 쉽게 접할 수 있는 서비스다.

또 2025년형 Neo QLED 8K(QNF990) 모델과 올해 새롭게 선보인 ‘더 프레임 프로(The Frame Pro)’에는 ‘무선 원 커넥트 박스’가 새롭게 적용됐다. 이를 통해 TV에 연결하던 케이블을 무선 원 커넥트 박스에 연결할 수 있어 복잡한 케이블 없이도 간편한 설치가 가능하다.

지난해 OLED에 처음 선보였던 글레어 프리 기술은 올해 더 많은 제품에 적용됐다. △Neo QLED 8K △Neo QLED 4K QNF95·QNF90 시리즈 △OLED SF95 시리즈 등이다.

글로벌 인증기관 UL로부터 인증받은 글레어 프리 기술은 햇빛이나 조명과 같은 빛의 반사를 줄여 눈부심을 차단해 낮에도 선명한 화면으로 감상할 수 있게 해준다.

삼성전자는 최대 7년 간 ‘One UI 타이젠’ 무상 업그레이드를 지원해 제품 구매 후에도 AI TV 기능과 서비스를 지속 경험할 수 있도록 했다. 또 사용자가 모바일 장치에서 TV로 영화, 음악, 팟캐스트 등을 보다 원활하게 스트리밍할 수 있도록 ‘구글 캐스트’를 상반기 내 탑재할 예정이다.

[CEO스코어데일리 / 오창영 기자 / dongl@ceoscore.co.kr]