올해 인도 스마트폰 매출 500억달러 돌파 전망
판매량·판매단가 모두 증가…프리미엄 부문 성장 주도
삼성 매출 점유율 1위…S 시리즈 판매 호조 효과
22일 갤S25 공개…노이다 공장 현지화 전략 강화

중국에 이어 세계 스마트폰 시장의 중심으로 부상하고 있는 인도가 올해도 고공성장을 이어갈 전망이다. 특히 고가 프리미엄 전환 수요에 힘입어 매출은 500억달러를 돌파할 것으로 예상된다. 인도 시장을 놓고 경쟁이 치열해지고 있는 가운데, 삼성전자는 플래그십 신제품 ‘갤럭시 S25 시리즈’를 앞세워 출하량, 매출 1위 확보를 노리고 있다다.

10일 시장조사업체 카운터포인트리서치에 따르면, 올해 인도 스마트폰 매출은 503억달러로 역대 최대치를 경신할 것으로 예상된다. 지난 2021년 총 매출인 379억달러와 비교하면 32.7% 성장한 수치다.

인도는 14억 거대 인구와 가파른 경제 성장률을 기반으로 중국을 넘어서 세계 최대 스마트폰 시장으로 주목받고 있다. 실제 지난해 3분기 기준 전 세계 스마트폰 시장에서 인도가 차지하는 비중은 15.5%로 중국(22%)에 이어 2위를 기록했다. 판매량도 꾸준히 증가하고 있다. 2024년 인도 스마트폰 판매량은 전년 대비 2% 증가한 것으로 추정되며, 올해는 2024년 대비 판매량이 6% 늘어나면서 성장폭이 더 확대될 전망이다.

특히 스마트폰중에서도 고가 프리미엄 부문의 성장세가 두드러진다. 올해 인도 스마트폰 시장에서 3만루피(약 51만원·350달러) 이상 프리미엄 스마트폰이 차지하는 비중은 20%를 웃돌 것으로 예상된다. 프리미엄 시장 규모가 커지면서 스마트폰 평균판매단가(ASP)는 최초로 300달러를 넘어설 전망이다. 카운터포인트리서치는 “인도 스마트폰 시장은 빠르게 진화하고 있으며, 제조사들은 수익성을 개선하기 위해 프리미엄 출시에 점점 더 집중하고 있다”고 분석했다.

현재 인도 스마트폰 시장에서 프리미엄 부문을 이끌고 있는 곳은 삼성전자와 애플이다. 지난해 3분기 매출 기준 인도 스마트폰 시장 점유율은 삼성전자(22.8%), 애플(21.6%), 비보(15.5%), 오포(10.8%), 샤오미(8.7%) 순이다. 삼성전자의 경우, 전년 동기 대비 0.2%p 상승한 실적으로 플래그십 제품인 ‘갤럭시 S 시리즈’와 중저가 ‘갤럭시 A 시리즈’가 매출을 견인했다. 애플도 3분기 출시된 신제품 아이폰 16 시리즈와 전작인 아이폰 15 시리즈의 판매 호조로 매출 2위를 기록했다.

다만 판매량 기준으로는 샤오미, 비보 등 중국 제조사가 점유율을 늘려가면서 경쟁이 격화되고 있는 추세다. 시장조사업체 카날리스에 따르면, 지난해 3분기 판매량 점유율은 비보(19%), 샤오미(17%), 삼성전자(16%), 오포(13%), 리얼미(11%) 등이다. 삼성전자는 판매량이 전년 동기 대비 4% 감소하면서 샤오미와 비보에게 역전을 허용했다. 같은 기간 비보와 샤오미의 판매량은 26%, 3%씩 증가했다.

삼성 갤럭시 언팩 2025 초대장. <사진제공=삼성전자>

삼성전자는 올해 플래그십 신제품 ‘갤럭시 S25 시리즈’를 앞세워 인도 프리미엄 스마트폰 시장 공략과 더불어 점유율 1위 탈환에 나선다. 갤럭시 S25는 오는 22일(현지시간) 미국 캘리포니아주 새너제이에서 공개된다. 신제품에는 음성 비서 ‘빅스비’의 성능을 강화한 새로운 ‘갤럭시 AI’가 탑재될 것으로 예상된다. 또한 기존 일반·플러스·울트라 모델과 더불어 두께를 줄인 슬림 모델이 추가된다.

삼성전자는 현재 인도 노이다에서 연간 1억2000만대의 생산 능력을 갖춘 세계 최대 스마트폰 공장을 운영 중이다. 지난 2023년부터는 갤럭시 S23 시리즈의 인도 공급 물량 100%를 노이다 공장에서 제작하며 플래그십 제품 생산을 본격 개시했다. 이후 갤럭시 S24, 갤럭시 Z 플립·폴드 6 등 신제품을 지속적으로 생산하며 현지화 전략을 강화하고 있다.

카운터포인트리서치는 “애플, 삼성전자는 프리미엄 및 초프리미엄 시장에서 경쟁력 있는 제품을 출시하면서 인도 스마트폰 시장의 프리미엄화를 주도하고 있다”며 “삼성전자의 가치 중심 전략은 특히 S 시리즈에서 주목을 받고 있다”고 밝혔다.

[CEO스코어데일리 / 김은서 기자 / keseo@ceoscore.co.kr]