1분기 폴더블폰 시장 1위 화웨이…출하량 275% 급증
삼성 2위로 밀려…갤Z6 출시 2주 앞당겨 시장 공략 박차

‘삼성 텃밭’으로 꼽히던 글로벌 폴더블폰 시장에서 중국 화웨이가 사상 처음으로 1위를 차지했다는 조사 결과가 나왔다. 중국 내수 시장을 중심으로 메이트X5 시리즈 등 신제품이 판매 호조를 거두면서 출하량이 대폭 늘어났기 때문이다. 삼성전자는 올해 하반기 신제품 갤럭시Z 플립·폴드6 출시 시기를 예년보다 앞당겨 1위 탈환에 속도를 낸다는 구상이다.

27일 시장조사업체 테크인사이츠에 따르면 올 1분기 전 세계 폴더블폰 시장 점유율 1위는 화웨이가 차지했다. 이어 삼성전자, 아너, 모토로라, 비보 등이 각각 2~5위에 이름을 올렸다.

삼성전자가 폴더블폰 1위 자리를 내준 것은 이번이 처음이다. 삼성전자는 지난 2019년 세계 첫 폴더블폰 ‘갤럭시 폴드’를 내놓은 이후 줄곧 시장을 선도해 왔다.

다만 화웨이 등 중국 제조사들이 앞다퉈 폴더블폰 시장에 뛰어들면서 삼성전자의 입지도 서서히 위축돼 왔다. 또다른 시장조사업체 DSCC가 지난 3월 발표한 보고서에 따르면 2022년 4분기 83%였던 삼성전자의 글로벌 폴더블폰 시장 점유율은 지난해 같은 기간 40%대로, 절반 가량 감소했다. 이러는 사이 화웨이, 아너, 오포가 삼성의 뒤를 바짝 추격했다.

올해 삼성의 위상이 더욱 흔들릴 수 있다는 분석도 제기됐다. DSCC는 “화웨이는 2024년 1분기와 2분기 메이트X5, 포켓2 강세와 삼성전자의 신제품 부재 등의 영향으로 세계 폴더블폰 시장에서 삼성을 처음으로 추월할 것이다”고 전망한 바 있다. 메이트 X5는 화웨이가 지난해 9월 공개한 제품으로, 옆으로 접히는 폴드형 폴더블폰이다. 포켓2는 올 2월 공개된 제품으로, 위아래로 접히는 플립형 폴더블폰이다.

실제로 올 1분기 화웨이의 점유율 상승은 메이트X5가 이끈 것으로 분석된다. 화웨이는 올 1분기 폴드형 폴더블폰 시장에서 삼성전자를 제치고 1위를 기록했다. 이 기간 화웨이의 전체 폴더블폰 출하량은 전년 동기 대비 257% 급증했다.

중국 시장을 휩쓸고 있는 애국 소비 열풍도 영향을 미친 것으로 보인다. 시장조사업체 IDC에 따르면 화웨이는 올 1분기 중국 폴더블폰 시장에서 44.1%의 점유율로 시장 1위를 차지했다. 2023년 1분기(37.4%)와 비교하면 7%p 가량 상승한 수치다.

삼성전자는 플립형 폴더블폰 시장에서 1위를 유지했다. 그러나 전체 폴더블폰 출하량은 전년 동기 대비 25% 감소한 것으로 나타났다.

화웨이 뿐만 아니라 다른 중국 제조사들도 가파른 성장세를 보이며 삼성전자를 맹추격했다. 중국 레노버 산하의 모토로라는 플립형 폴더블폰 ‘레이저’ 시리즈를 앞세워 연간 성장률 1260%를 기록했다. 이 밖에 △아너(480%) △비보(331%) △샤오미(41%)도 출햐랑이 대폭 증가했다.

프랑스 파리 샹질리제 125번가에 위치한 삼성 올림픽 체험관 내부. <사진=삼성전자>

삼성전자는 올 하반기 폴더블폰 신제품 출시 시기를 예년보다 앞당겨 반격에 나설 전망이다. 업계에서는 삼성전자가 오는 7월 10일 하계 올림픽이 열리는 프랑스 파리에서 ‘갤럭시 언팩’ 행사를 열고, 새로운 ‘갤럭시Z 플립·폴드6’를 공개할 것으로 예상하고 있다. 지난해 7월 26일 서울에서 열린 언팩 행사와 비교하면 보름 정도 빠른 일정이다.

삼성전자는 폴더블폰 신제품에에도 인공지능(AI) 기능을 적용해 ‘모바일 AI’ 전략을 이어나갈 전망이다. 갤럭시Z 플립·폴드6에는 올해 초 공개된 갤럭시S24 시리즈에 탑재된 실시간 통역, 채팅 어시스트 등 갤럭시 AI 기능이 적용될 것으로 보인다.

갤럭시Z 폴드6는 전작 대비 얇고 가벼워질 것이라는 게 업계의 중론이다. IT 팁스터(정보유출자) 아이스유니버스에 따르면, 갤럭시Z 폴드6의 두께는 접었을 때 12.1mm로, 전작 대비 1.3mm 얇아졌을 것으로 추정된다. 무게도 239g으로 전작 253g보다 줄어들 것으로 보인다.

여기서 그치지 않는다. 삼성전자는 본격적인 갤럭시 언팩 행사에 앞서 프랑스 현지에서 마케팅 활동도 강화하고 있다. 삼성은 지난달 파리 샹젤리제 125번가에 ‘삼성 올림픽 체험관’을 열고, 갤럭시 AI 기능을 체험할 수 있는 공간을 마련했다. 이어 이달 22일에는 파리 마들렌 성당 앞에 프리미엄 체험형 매장 ‘삼성 익스피리언스 스토어’를 재개장했다.

[CEO스코어데일리 / 김은서 기자 / keseo@ceoscore.co.kr]