올리브영 첫 고객 3명 중 1명 남성…관련 프로모션·브랜드 확대
롯데百, ‘비오템 옴므’ 팝업 운영…신세계百, 남성관 리뉴얼 오픈
전문가 “맨즈케어 시장 더 커질 것”…꾸밈 익숙한 Z세대가 주축”

외모를 가꾸는데 신경 쓰는 Z세대 남성들이 늘어나면서 국내 뷰티·패션 업계가 맨즈케어 사업을 확대하고 있다. CJ올리브영은 최근 더 많은 남성용 브랜드를 육성하겠다고 밝혔고, 국내 백화점 3사(롯데·신세계·현대)는 남성들을 타깃으로 신규 사업을 펼치고 있다.

24일 CJ올리브영에 따르면 이 회사의 첫 구매고객 10명 중 3명은 남성이며, 직접 구매하는 남성 회원도 늘고 있다. 올해 6월 말까지 판매된 CJ올리브영 맨즈케어 상품 중 남성 회원이 직접 구매한 금액은 지난해 같은 기간보다 약 40% 증가했다. 

이들이 구입하는 상품 카테고리도 트러블 관리용 스킨케어 상품이나 톤업 선크림, 컬러 립밤, 헤어 트리트먼트 등으로 다양해지고 있다. 이에 따라 CJ올리브영은 앞으로 남성용 제품 프로모션과 브랜드 육성에 속도를 낼 예정이다.

CJ올리브영 관계자는 “올리브영을 이용하는 20·30대 남성 고객의 구매 데이터를 분석한 결과, 여름철이면 깔끔한 피부 표현과 향기, 헤어 스타일링에 대한 관심이 높아지는 것으로 나타났다”면서 “실사용 후기를 기반으로 남성 소비자의 수요가 높은 상품을 지속 발굴하고 맨즈케어 브랜드를 육성할 계획”이라고 밝혔다.

백화점 업계는 남성 고객의 발길을 묶을 공간을 꾸리고 있다. 롯데백화점은 최근 ‘비오템 옴므’와 남성 전용 뷰티 팝업을 열었다. 비오템 옴므는 글로벌 기초화장품 브랜드인 ‘비오템’의 남성 전용 라인이다. 다음달 3일까지 운영되는 비오템 옴므 팝업에서는 해당 브랜드 제품의 체험, 헤어·눈썹 정리, 스킨케어 서비스를 체험할 수 있다.

롯데백화점 뷰티&액세서리부문장은 “지금까지 뷰티 팝업은 여성들의 전유물처럼 여겨졌지만, 이번 비오템 옴므를 시작으로 남성들을 위한 팝업도 다양하게 진행될 것”이라며 “앞으로도 여성뿐 아니라, 남성 고객들의 수요도 적극적으로 사로잡을 계획”이라고 밝혔다.

신세계백화점은 4월 강남점 7층 남성관을 전면 리뉴얼 오픈했다. 두달간의 공사를 거쳐 2030 남성에들에게 인기인 컨템포러리 브랜드와 편집매장을 한 층에 모았다. 띠어리, 타임옴므, 솔리드옴므, 준지 등의 컨템포러리 브랜드 매장과 서울시 강남에 있던 편집매장 ‘샌프란시스코마켓’이 입점했다.내년 상반기에는 경기점 5층 남성관의 리뉴얼이 예정돼있다.

현대백화점이 운영하는 패션 플랫폼 ‘한섬’은 오는 9월 자사 뷰티 브랜드 ‘오에라’의 남성용 라인업을 처음으로 론칭한다. 남성뷰티 시장 진출로 2021년부터 키워오고 있는 뷰티사업의 다각화에 나섰다.

뷰티업계가 남성시장에 눈독을 들이기 시작한 건 최근 일은 아니다. 아모레퍼시픽은 2019년 ‘비레디’라는 남성 전용 브랜드를 만들었고, 애경산업은 그보다 한 해 앞서 2018년 남성 화장품 브래드 ‘스키니’를 출시했다. 글로벌 시장조사기관인 유로모니터 따르면 올해 남성화장품 국내 시장 규모는 2022년보다 4% 증가한 약 1조1000억원이다. 

허영옥 성신여대 소비자학과 교수는 “가치관이 바뀜에 따라 외모를 관리하는 남자들이 늘면서 시장이 커지고 있다”면며 “과거에도 꾸미는 남성들이 있었지만 여성 화장품을 선택하는 경향이 있어 시장 확대를 체감하기 어려운 면이 있었다”라고 말했다.

전문가들은 Z세대(1990년대 후반~2010년대 초반 출생) 남성 소비력이 높아지면 맨즈케어 시장은 더 커질 것으로 전망했다.

이수진 서울대 소비트렌드센터 연구위원은 “온라인 기반 바이럴 형식의 소통에 익숙한 Z세대 남성들에게 외모 관리는 필수 불가결한 요소”라며 “공급자 측면에서 잠재력이 무궁하고 사업성이 뛰어나다”고 설명했다.

[CEO스코어데일리 / 김연지 기자 / kongzi@ceoscore.co.kr]