올리브영, 라이브 스튜디오 오픈… ‘올영라이브’ 경쟁력 키운다

최수빈 기자
시간 입력 2024-10-23 13:39:40 시간 수정 2024-10-23 13:39:40
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서울 용산구 소재 본사에 '올영라이브' 스튜디오 오픈
올리브영 소속 프로듀서 대상으로 맞춤형 교육 지원

올영라이브 전용 스튜디오에서 올리브영 입점 브랜드사인 '바이오던스'가 '파트너 라이브'를 진행하고 있는 모습. <자료=CJ올리브영>

CJ올리브영(이하 올리브영)이 23일 서울 용산구 소재 본사에 ‘올영라이브’ 전용 스튜디오를 오픈하면서 라이브 커머스 경쟁력 강화에 나선다고 밝혔다.

올영라이브 스튜디오는 뷰티와 라이프스타일에 특화된 공간으로 구성됐다. 올리브영은 스튜디오를 활용해 입점 브랜드사가 직접 라이브 방송을 진행할 수 있도록 마케팅 인프라를 제공하는 ‘파트너 라이브’ 프로그램을 도입한다. 입점 브랜드가 주도권을 갖고 향후 자체적으로 라이브 커머스를 진행할 수 있도록 돕겠다는 취지다. 또 ‘마스터 가이드’ 제작을 통해 올리브영 소속 프로듀서들의 맞춤형 교육을 지원한다.

앞서 올리브영은 지난 2019년 10월부터 자체 모바일 생방송 플랫폼인 올영라이브를 선보였다. 올리브영은 다채로운 프로모션 등을 바탕으로 올영라이브의 성장세가 지속되고 있다고 분석했다. 실제로 올영라이브의 시청자 수는 전년 대비 142% 증가했으며 주문액은 33% 늘어났다.

아울러 올영라이브는 새롭게 출시된 상품을 빠르게 소개하는 론칭 라이브 ‘쇼케이스’ 등을 통해 신생 중소기업 브랜드와 신상품 인지도 확보 수단으로 활용되고 있다.

올리브영 관계자는 “올영라이브는 다양한 차별화 프로그램을 통해 올리브영이 직접 발굴한 다양한 브랜드의 톡톡 튀는 상품들을 생생하게 만나볼 수 있는 특별한 자리”라며 “앞으로도 K뷰티 중소기업 브랜드들의 성공적인 라이브 커머스 시장 진출을 위한 마중물 역할을 수행해 나가겠다”고 전했다.

[CEO스코어데일리 / 최수빈 기자 / choi32015@ceoscore.co.kr]

무단 전재-재배포 금지> 2024-10-23 13:39:40 송고

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