에이블리, 남성 패션앱 ‘4910’ 최근 3개월 주문량 전년 동기 대비 3배 많아

캐주얼·해외 컨템포러리 인기 …AI 통한 개인별 상품 연계 전략 주효

에이블리 남성 패션 플랫폼 ‘4910’ 관련 이미지 <사진제공=에이블리>

에이블리가 운영하는 남성 패션 플랫폼 ‘4910’(사구일공)은 주문 수가 3배 이상 급증하며 가파른 성장세를 기록하고 있다고 25일 밝혔다.

에이블리에 따르면 최근 3개월(3월~5월)간 4910 주문 수는 직전 동기간(2023년 12월~2024년 2월) 대비 240%(3.4배) 증가했다. 같은 기간 거래액은 140%(2.4배) 늘었고, 전체 구매 상품 수는 약 290%로 4배 가까이 성장했다.

남성 스타일 커머스 4910은 '인공지능(AI) 개인화 추천 기술'을 통해 취향에 맞는 상품을 추천하는 플랫폼이다. 스트릿, 캐주얼, 스포츠 등 중저가부터 하이엔드 상품까지 선보인다. ‘10세부터 49세까지 폭넓은 남성 패션 취향을 반영한다’는 뜻과 합리적인 가격으로 다양한 상품을 ‘사고 싶은(4910) 플랫폼’이라는 의미를 담고 있다.

유저 앱 사용 지표에서도 두각을 나타냈다. 4910 5월 월간 활성 사용자 수(MAU)는 3개월 전(2-24년 2월)과 비교해 2배 이상(125%) 급증했다. 지난해 6월 베타 서비스 오픈 후 약 1년 만에 iOS 앱스토어 전체 무료 앱 인기차트 9위, 쇼핑 부문 2위로 올라서며 남성 패션 시장 내 신흥 강자로서 입지를 굳혔다는 설명이다.

카테고리별 성장세도 있었다. 최근 3개월 기준 직전 동기간 대비 캐주얼 카테고리 거래액은 270%로 가장 큰 신장률을 기록했다. ‘엔피스튜디오’의 5월 거래액은 전월 대비 141%로 세 자릿수 증가율을 기록하며 많은 관심을 받았다. 품목별로는 반소매 티셔츠 상품이 인기다. 5월 ‘1989스탠다드’의 ‘쿨 오버핏 반소매 티셔츠 4종’ 상품 거래액은 전월 대비 549% 증가했고, ‘엔피스튜디오’의 ‘슈퍼노바 클럽 로고 티셔츠’ 상품 거래액은 342% 신장했다.

‘신명품’ 브랜드가 MZ세대 남성 고객을 중심으로 인기를 끌며 최근 3개월간 해외 컨템포러리 카테고리 상품 거래액은 직전 동기간 대비 2배 이상(110%) 늘었다. 5월 기준 로고 포인트가 특징인 브랜드 ‘꼼데가르송’의 4910 내 거래액은 전월 대비 218% 성장했으며, 일본 컨템포러리 브랜드 ‘니들스’ 거래액은 346% 증가율을 기록했다.

4910은 ‘AI 개인화 추천 기술’을 통해 다양한 상품과 유저를 정확히 연결해 준 점을 성과 원동력으로 분석했다. 4910은 상품 찜, 상품 뷰, 장바구니 등 25억 개의 취향 데이터를 보유한 에이블리가 자체 개발한 ‘AI 개인화 추천 알고리즘’을 앱 론칭 초기부터 도입했다. 다양한 카테고리에 걸쳐 추천 서비스를 제공한 것이 충성도를 높이는데 주효했다는 설명이다.

4910은 오는 30일까지 ‘메가세일’ 기획전을 진행한다. 글로벌 스트리트 브랜드 ‘칼하트’의 ‘K87 워크웨어 포켓 반소매 티셔츠’는 74% 할인 가격에 선보인다. ‘꼼파뇨’의 ‘네스카 클럽 레글런 반소매 티셔츠 블랙’ 상품은 61% 할인한다. 최대 10만 원 할인 혜택이 담긴 쿠폰팩을 전 회원에게 제공하며, 기획전 페이지 내 ‘랜덤 쿠폰 뽑기’ 버튼을 누르면 최대 90% 할인 쿠폰을 무작위로 증정하는 이벤트를 준비했다.

4910 관계자는 “4910은 트렌드를 주도하는 1020부터 구매력을 갖춘 3040까지 다양한 연령대 남성 고객의 쇼핑 경험의 질을 높이며 가파른 성장세를 기록하고 있다”라며 “앞으로도 AI 개인화 추천 기술로 새로운 남성 스타일 쇼핑 시대를 열 것”이라고 말했다.

[CEO스코어데일리 / 김연지 기자 / kongzi@ceoscore.co.kr]

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