카스, 첫 MT부터 응원 함성까지…‘환호의 30년’ 담은 광고 공개

“맥주 한 잔에 담긴 평범한 사람들의 이야기”…윤제균 감독과 세 번째 협업

카스 추석 광고 2026 ‘카스 헤리티지 필름’ 주요 장면. <사진제공=오비맥주>

1994년 출시 이래 30여 년간 대한민국 소비자들의 일상과 함께해온 카스가 추석을 맞아 특별한 영상을 공개했다. 카스의 추석 광고 영상 ‘카스 헤리티지 필름’은 “당신에게 카스는 어떤 기억인가요?”라는 질문으로 시작한다.

대학 시절 떠난 MT에서 친구들과 어색하게 첫 잔을 부딪히던 순간, IMF 시절 단골 식당 사장님이 말없이 건넨 위로의 맥주 한 잔, 2002년 한일 월드컵을 가족과 친구, 이웃이 함께 응원하던 모습이 차례로 펼쳐진다. 마지막은 가족이 한자리에 모인 명절 풍경으로 이어지며 함께 웃고, 서로를 격려하고, 한 목소리로 대한민국을 응원했던 순간들 속 카스를 보여준다.

영상 말미에는 “늘 당신의 맥주여서 자랑스럽습니다”라는 메시지가 등장한다. 30년 넘게 카스를 선택해온 소비자들에게 전하는 감사의 의미를 담았다.

카스는 그간 유명 모델의 이미지를 내세우기보다 소비자들의 실제 삶과 일상에 주목한 광고를 꾸준히 선보여왔다.

이러한 방향성은 영화 ‘국제시장’, ‘해운대’ 등에서 굵직한 시대적 사건을 평범한 사람들의 삶을 통해 섬세하게 그려온 윤제균 감독의 연출 방식과 자연스럽게 맞닿았다.

윤제균 감독과의 첫 협업작인 2021년 ‘진짜 멋진 여름 맥주 광고’에서는 코로나19 속에서도 카센터, 편의점, 식당 주방 등 각자의 자리에서 일상을 지켜가는 청년들을 조명하며 응원과 위로의 메시지를 전했다.

해당 광고는 ‘2021 대한민국광고대상’ TV영상·디지털영상 부문 동상과 ‘2022 에피 어워드 코리아’ 시즌 마케팅 부문 은상을 수상했다. 2024년 추석 광고 ‘마음으로 떠나는 여행’에서는 고향을 찾은 아들과 아버지의 이야기를 통해 가족과 고향의 소중함을 조명했다.

월드컵 기간 운영한 ‘카스 FIFA 월드컵 2026™’ 뷰잉펍 현장. <사진제공=오비맥주>

카스는 2026 밀라노·코르티나 동계올림픽과 FIFA 월드컵 2026™, 아이치·나고야 아시안게임 등 주요 국제 스포츠 이벤트가 이어진 올해 국내 맥주 브랜드 중 유일하게 FIFA 월드컵 2026™ 공식 스폰서이자 2026 동계올림픽 공식 파트너로 참여했다. 경기장 안팎에서 선수와 국민을 잇는 역할을 하며 스포츠 마케팅을 이어갔다.

카스가 소비자들과 만나는 무대는 달라져왔다. 하지만 변하지 않는 것이 있다. 사람들이 함께 웃고, 응원하고, 추억을 만드는 순간마다 카스가 곁을 지켜왔다는 점이다.

카스의 30년은 브랜드만의 역사가 아니라 소비자들이 함께 만들어온 시간의 기록이기도 하다. 세대를 아우르는 공감과 꾸준한 소비자 선택을 바탕으로 카스는 국내 대표 맥주 브랜드로서의 입지를 이어가고 있다.

카스는 2012년 이후 국내 맥주 시장 점유율 1위를 유지하고 있다. 올해 ‘2026 올해의 브랜드 대상’에서도 맥주 부문 4년 연속 1위에 선정된 데 이어, 지난해 글로벌 브랜드 평가기관 브랜드파이낸스가 발표한 ‘2025 세계 맥주 브랜드 가치 50’에서도 국내 맥주 브랜드 중 유일하게 이름을 올리기도 했다.

서혜연 오비맥주 마케팅 부사장은 “이번 광고에는 오랜 시간 카스와 함께해주신 소비자들을 향한 감사의 마음을 담았다”면서 “앞으로도 대한민국 대표 맥주 브랜드로서 소비자들의 일상 속 다양한 순간에 함께하며 새로운 추억과 이야기를 만들어 나가겠다”고 말했다.

[CEO스코어데일리 / 박주선 기자 / js753@ceoscore.co.kr]

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