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애플, 출하량 기준 상위 1~7위 석권…인도 등 신흥시장 성장세 주효
삼성, 갤A 시리즈 8~10위…프리미엄 갤S 시리즈는 미진입 ‘숙제’
갤A 시리즈 4종 출시…첫 AI폰 갤S24 역대급 판매 분위기 반전

글로벌 스마트폰 시장에서 애플의 독주가 이어지고 있다. 지난해 전 세계 스마트폰 판매량 순위에서 애플의 아이폰 모델이 1~7위를 싹쓸이한 것으로 나타났다. 삼성전자는 중저가 모델인 A 시리즈로 8~10위에 이름을 올렸지만, 정작 애플 아이폰의 경쟁모델인 갤럭시 S 시리즈는 순위권에 들지 못했다.

22일 시장조사업체 카운터포인트리서치에 따르면, 지난해 전 세계 스마트폰 판매량 1위는 애플의 아이폰 14로 전체 판매량의 3.9%를 차지했다. 이어 2위는 아이폰 14 프로맥스(2.8%), 3위는 아이폰 14 프로(2.4%)로 집계됐다. 사실상 아이폰 14 시리즈가 상위권을 석권한 셈이다.

아이폰 14 시리즈는 지난 2022년 9월 출시된 모델이다. 1위에 오른 아이폰 14의 경우, 지난해 전체 아이폰 판매량의 19%를 차지했으며, 특히 미국과 중국의 판매량이 절반을 차지한 것으로 나타났다. 다만, 2022년 판매량 1위였던 아이폰 13의 점유율 28%보다는 비중이 줄었는데 이는 아이폰 14 프로·프로맥스 등 상위 라인업의 선호도가 높아졌기 때문으로 풀이된다. 

4위는 2021년 출시된 아이폰 13이 차지했다. 비교적 구형 모델임에도 불구하고, 일본과 인도에서 전년 대비 두 자릿수의 성장세를 보이면서 높은 순위를 기록했다. 이어 애플이 지난해 출시한 신제품 아이폰 15 시리즈 3종이 각각 이름을 올렸다. 아이폰15 프로맥스(1.7％), 아이폰15 프로(1.4％), 아이폰15(1.4％)가 5·6·7위로 조사됐는데, 지난해 4분기에는 이들 제품이 각각 1·2·3위를 차지했다.

삼성전자는 중저가 스마트폰 ‘갤럭시 A’ 시리즈가 8~10위에 올랐다. 갤럭시 A14 5G(1.4%)는 미국과 인도에서 높은 판매량에 힘입어 8위를 차지했다. 특히 이 제품은 지난해 인도에서 판매량 1위를 기록했다. 

이어 LTE 스마트폰인 갤럭시A04e(1.3%)와 A14 4G(1.3%)가 9, 10위를 기록했다. 저렴한 가격으로, 주로 브라질, 인도, 멕시코, 인도네시아 등 신흥 시장에서 높은 판매고를 올렸다고 카운터포인트리서치는 설명했다.

삼성전자 갤럭시A25 5G. <사진제공=삼성전자>

삼성전자는 그동안 중저가 라인업인 갤럭시 A 시리즈를 중심으로 글로벌 스마트폰 시장에서 선두 자리를 지켜왔다. 지난해 카운터포인트리서치의 조사에 따르면, 2022년 스마트폰 판매량 상위 10개 모델 중 삼성전자의 모델은 갤럭시 A13, 갤럭시 A03 등 2종이다. 갤럭시 A13이 점유율 1.6%로 4위, 갤럭시 A03이 1.1%로 10위를 기록했다. 보급형 가격으로 중남미, 인도 등 신흥 시장에서 높은 판매량을 기록한 것이 주효했다.

다만, 최근 중저가 위주였던 신흥시장에서 프리미엄 스마트폰 수요가 증가하면서 애플의 입지가 더 커지는 모습이다. 카운터포인트리서치는 “지난해 애플의 총 판매량은 주요 경쟁사가 감소하는 가운데에도 전년 대비 동일한 수준을 유지했다”며 “이러한 안정성은 인도 및 중동 아프리카(MEA)와 같은 신흥 시장에서의 성장에서 기인했다”고 진단했다.

프리미엄 스마트폰 선호 현상은 지난해 삼성전자와 애플의 출하량 순위를 뒤바꾸기도 했다. 시장조사업체 IDC에 따르면, 애플은 지난해 연간 스마트폰 출하량 2억3460만대를 기록하며 전체 시장의 20.1%를 점유하며 1위를 기록했다. 반면 삼성전자는 같은 기간 2억2660만대를 출하해 19.4%로 2위로 내려왔다. 삼성전자가 1위 자리를 내준 것은 2010년 이후 처음이다.

삼성전자는 올 상반기 갤럭시 A 시리즈 신제품 4종을 출시하며 판매량 확대에 박차를 가할 전망이다. 지난달 갤럭시 A25 5G가 출시된 데 이어 갤럭시 A15·A35·A55 등이 공식 출시를 앞두고 있다.

또한 지난달 출시한 첫 인공지능(AI) 스마트폰 갤럭시 S24 시리즈를 앞세워 프리미엄 시장도 정조준 한다. 업계에 따르면, 삼성전자는 올 1분기 갤럭시 S24 시리즈의 판매 목표를 기존 1200만대에서 1300만대로 상향 조정했다. 갤럭시 S24 시리즈는 앞서 진행된 사전 예약 판매에서 121만대의 판매량을 기록하며 역대 S 시리즈 중 최고 기록을 경신한 바 있다.

김동원 KB증권 연구원은 “구글과 마이크로소프트 AI를 탑재한 갤럭시S24와 갤럭시북4 시리즈 초기 수요가 글로벌 시장에서 전작 대비 10~30% 증가하며 역대 최고 판매량을 기록하고 있는 것으로 추정된다”고 분석했다.

한편, 지난해 상위 10개 스마트폰의 전체 점유율은 20%로 역대 최고치를 기록했다. 카운터포인트리서치는 “제조사들이 보다 간결한 포트폴리오에 초점을 맞추고 있기 때문에 올해 판매량 상위 10개 스마트폰의 비중은 더 증가할 것”이라며 “여기에는 중국 브랜드도 포함될 것으로 예상된다”고 밝혔다.

[CEO스코어데일리 / 김은서 기자 / keseo@ceoscore.co.kr]