“MZ세대 다시 네이버로”… ‘네이버 블로그’, MZ 사용자 17%↑

올해도 꾸준한 성장세, 블로그 200만 개 신설 돼 누적 총 3200만
‘주간일기 챌린지’에 6개월 간 총 103만 명 동참, 1020세대 비율 58%
1020 세대 사용자 전년 대비 17% ↑, 신규 사용자 중 1030 세대 76%

‘네이버 블로그’가 다시 인기를 모으며, 제 2의 전성기를 맞고 있다. 네이버 블로그에 젊은 세대들이 빠르게 유입되고 있고, 기존 블로그 이용 세대의 이용률도 꾸준히 늘고 있다.

네이버는 13일 ‘2022 블로그 리포트’ 페이지를 오픈하며 한 해 동안 블로그 서비스에 축적된 데이터를 공개했다. 공개된 데이터에 따르면 특히 젊은 층의 ‘네이버 블로그’ 이용이 크게 증가한 사실이 눈에 띈다.

이번에 공개된 ‘2022 블로그 리포트’는 네이버 블로그와 관련된 다양한 지표에 다채로운 데이터를 제공하는 ‘네이버 블로그 리포트’와 사용자 개인의 블로그 활동 이력을 데이터로 제공하는 ‘마이 블로그 리포트’로 나뉘어 구성됐다. 이용자 누구나 공개된 웹 페이지에 접속해 정보를 확인할 수 있으며, 이번에 공개된 블로그 리포트는 지난 2020년에 이어 세 번째로 제공된 네이버의 블로그 리포트다.

먼저 네이버는 리포트 페이지에서 2022년 한 해 동안 블로그에 적용된 주요 이벤트를 시기 순으로 정리해 그래픽으로 나타냈다. 또한 블로그에 주로 언급된 이슈를 통해 한 해를 돌아보는 ‘월별 이슈 키워드’와 ‘2022 블로그 데이터’ 등의 정보도 준비했다.

특히 리포트에서 눈에 띄는 점은 ‘네이버 블로그’가 올해도 꾸준한 성장세를 기록했다는 점이다. 네이버 측은 “올 한 해 약 200만 개의 블로그가 새롭게 생성됐고, 전체 블로그 수는 총 3200만 개로 집계됐다”고 발표했다.

월평균 사용자 통계를 보면, 모든 사용자 연령대에서 ‘네이버 블로그’ 이용이 늘어났음을 확인할 수 있다. 네이버 측은 “월 평균 사용자 통계에서 1020 세대 사용자는 전년 대비 17% 증가했다”며 “3040과 5060 세대도 평균 10% 가량 늘었다”고 덧붙였다.

또한 블로그 신규 사용자 중 10대부터 30대까지의 젊은 세대가 전체의 76%에 달한다는 점도 눈길을 끌었다. 네이버 측은 “다수 사용자의 호응을 얻은 ‘주간일기 챌린지’가 젊은 세대 유입 확대에 기여한 것으로 본다”고 말했다.

실제 네이버는 지난 6월부터 6개월 동안 사용자의 일상을 블로그로 기록하면 조건에 맞춘 사용자 중 일부에게 추첨을 통해 경품을 지급하는 행사를 진행해왔다. 이는 ‘블챌(블로그 챌린지)’로 불리며 젊은 세대의 주목을 받았다.

네이버는 실제로 매월 1000명에게 5만원 상당의 포인트를 지급했으며, 3~6개월 연속 기록 성공자에게 해외여행 상품권, 맥북 프로, 아이패드 에어 등을 지급한다고 공지해 눈길을 끌었다.

네이버 측은 “주간일기 챌린지가 진행된 지난 6개월 동안 주 1회 이상 블로그에 일상을 기록한 참가자는 총 103만 명에 이른다”며 “3개월 간 꾸준히 기록한 사용자는 28만 명, 전체 기간 동안 기록을 남긴 사용자는 14만 명에 달한다”고 밝혔다.

또한 네이버는 ‘주간일기 챌린지’에 대한 보다 구체적인 통계도 내놓았다. 네이버측은 “챌린지에 동참한 전체 사용자 중 55%가 20대 사용자로 기록됐다”며 “총 88%에 달하는 사용자가 10·20·30대로 구성 돼, 올 한 해 젊은 사용자 층이 블로그 사용 트렌드를 주도했다”고 강조했다.

이밖에도 생성된 콘텐츠에 담긴 내용을 분석한 결과도 발표됐다. 올 한해 일상 트렌드를 성별, 세대별 관심사를 주요 키워드 위주로 정리한 내용이다. 예를 들어 2030 남성은 블로그를 통해 ‘투자’, ‘캠핑’ 관련 일상을 공유했고, 같은 세대 여성 사용자는 ‘부산’, ‘호텔’, ‘케이크’ 등이 주로 언급된 것으로 확인됐다.

한편, 네이버는 개별 사용자의 한 해 블로그 활동 내역을 분석해 주는 ‘마이 블로그 리포트’ 서비스도 준비했다. 사용자들은 리포트를 통해 블로그 유입에 효과적이었던 인기 키워드, 공감을 나눈 이웃 등을 확인할 수 있다.

또한 개별 사용자의 블로그 이용 빈도에 따라, ‘리듬’별로 블로그를 분류하는 기능도 제공하는 등 흥미 요소를 더했다. ‘스타트 리듬’, ‘루키 리듬’, ‘갓 리듬’ 등 총 7가지 단계로 명칭을 부여해 리포트를 발행하고, 이를 개인 블로그에도 공유할 수 있다. 해당 내용에 참가한 이용자들에게는 추첨을 통해 아이폰 14 프로, 에어팟 맥스, 애플워치, 인스탁스 미니 에보 등의 경품도 제공된다

김보연 네이버 블로그 리더는 "올해 블로그 주간일기 챌린지가 젊은 사용자들로부터 큰 호응을 얻으며 100만 명 이상의 사용자가 참여하는 등 제2 전성기를 맞이하게 됐다”며 "오는 23년에는 블로그가 서비스 론칭 20주기를 맞는 해로, 그간 블로그에 보내준 다양한 사용자 관심과 애정을 돌아보며 더욱 사랑받는 사용성을 제공할 수 있는 해로 만들어갈 것”이라고 밝혔다.

[CEO스코어데일리 / 이예림 기자 / leeyerim@ceoscore.co.kr]