6년간 누적 방문객 190만명…강남 대표 고객 경험 공간으로 성장
‘Art Garage’ 콘셉트 도입…고객과 신진 작가가 함께하는 참여형 플랫폼

LG유플러스가 서울 강남역 복합문화공간 ‘U+일상비일상의틈’을 문화예술과 인공지능(AI)을 결합한 고객 참여형 아트 플랫폼으로 개편했다. <출처=LG유플러스>

LG유플러스가 서울 강남역 복합문화공간 ‘U+일상비일상의틈’을 문화예술과 인공지능(AI)을 결합한 고객 참여형 아트 플랫폼으로 개편했다. 기존 팝업스토어 중심의 체험 공간에서 벗어나 고객의 예술 취향 발견과 신진 작가의 성장을 연결하는 문화예술 플랫폼으로 운영한다는 계획이다.

LG유플러스는 16일 U+일상비일상의틈을 ‘아트 개러지(Art Garage)’ 콘셉트로 재개관했다고 밝혔다. 작은 차고에서 시작한 아이디어가 혁신으로 성장하는 것처럼 신진 작가가 작품을 실험하고 고객과 만나 성장할 수 있는 공간을 지향한다.

U+일상비일상의틈은 2020년 강남역에 지하 1층부터 지상 6층까지 총 7개 층 규모로 문을 열었다. 지난 6년간 누적 방문객은 190만명으로, 방문객의 70% 이상은 타사 통신사 고객이었다. 그동안 레고, 넷플릭스 등 85개 브랜드와 팝업스토어 및 협업 콘텐츠를 선보였다.

LG유플러스는 최근 젊은층을 중심으로 문화예술 소비가 확대되고 팝업스토어에 대한 관심이 변화하고 있다는 점을 고려해 공간의 성격을 전면 개편했다. 단기간 방문객을 끌어모으는 방식보다 전시와 창작, 커뮤니티를 연계해 고객이 지속적으로 참여할 수 있는 공간을 만들겠다는 구상이다.

재개관한 공간은 작품 감상에서 이해와 참여로 이어지도록 구성했다. 1층에는 LG유플러스 임직원이 기부한 폐휴대폰 439대를 활용한 설치 작품을 상설 전시한다. 신진 작가의 작업 과정을 볼 수 있는 ‘아티스트 스튜디오’와 관람객 움직임에 반응하는 ‘인투 더 스타즈’ 등 참여형 콘텐츠도 운영한다.

유튜브와 협업한 ‘쇼츠 런웨이’에서는 하이앵글 카메라와 무빙 레일 카메라, 글램봇 등을 활용해 관람객 영상을 촬영하고 AI로 편집해 유튜브 쇼츠 형태로 제작할 수 있다.

첫 전시인 ‘서클 오브 그로스(CIRCLE OF GROWTH)’에는 에릭 오, 남민오, 상희, 김도은 등 4명의 작가가 참여한다. <출처=LG유플러스>

첫 전시인 ‘서클 오브 그로스(CIRCLE OF GROWTH)’에는 에릭 오, 남민오, 상희, 김도은 등 4명의 작가가 참여한다. 에릭 오의 대표작 ‘오페라(OPERA)’를 비롯해 생성형 이미지와 데이터, 가상현실(VR), 게임 기술 등을 활용한 미디어아트와 인터랙티브 작품을 선보인다.

AI 기반 개인화 관람 서비스도 도입했다. 관람객은 2층 리셉션에서 간단한 취향 테스트를 거쳐 ‘AI 아트 메이트(AI Art Mate)’를 발급받을 수 있다. 작품 정보와 작가, 제작 배경 등을 대화형으로 질문할 수 있으며 관람객의 관심사와 미술 이해 수준에 맞춰 해설 내용도 달라진다.

관람 과정에서 관심 작품과 기록을 저장하면 전시 종료 후 ‘아트 리포트’를 통해 개인별 관람 패턴과 예술 취향도 확인할 수 있다. 서비스는 별도 앱 설치 없이 웹으로 제공되며 통신사와 관계없이 이용할 수 있다. LG유플러스는 향후 통합 앱 ‘U+one’과 익시오 등 음성 AI 기술을 연계하고 스마트글래스와 앰비언트 AI를 활용한 관람 서비스로 확대할 계획이다.

신진 작가 육성 프로그램도 강화한다. LG유플러스는 예술경영지원센터, 청년재단 등과 작가 발굴과 전시 프로그램을 진행하고 있으며 2027년 1분기에는 신진 창작자 육성 오디션 ‘T.A.G(Teum Artist Group)’를 운영할 예정이다. 선정 작가에게는 전시와 전문가 멘토링, 작품·굿즈 판매, 외부 기업·기관과의 협업 기회 등을 제공한다.

장준영 LG유플러스 마케팅그룹장(상무)은 “U+일상비일상의틈은 AI 기술을 활용해 누구나 쉽게 예술을 이해하고 자신의 취향과 가능성을 발견할 수 있도록 설계한 공간”이라며 “신진 작가에게는 작품을 실험하고 고객과 만나는 성장 기회를 제공하고, 고객에게는 작가의 성장 과정에 참여하는 새로운 경험을 제공해 기술과 예술, 사람이 연결되는 문화예술 플랫폼으로 발전시켜 나가겠다”고 말했다.

[CEO스코어데일리 / 김동일 기자 / same91@ceoscore.co.kr]