현대차, 국제 광고제 ‘칸 라이언즈’서 그랑프리 포함 4관왕

브랜드 콘텐츠의 새로운 가능성 제시

국제 광고제 ‘칸 라이언즈 2025’에서 단편 영화 ‘밤낚시’가 엔터테인먼트 부문 그랑프리를 수상해 김정아 이노션 최고 크리에이티브 책임자(CCO) 부사장(왼쪽부터), 지성원 현대자동차 브랜드마케팅본부장 전무, 이용우 이노션 대표이사가 기념 촬영을 하고 있다.<사진제공=이노션>

현대자동차가 단편 영화 ‘밤낚시’와 CSR 홍보 캠페인 ‘나무 특파원’이 17일(현지시간) 세계 최고 권위의 국제 광고제 ‘칸 라이언즈 2025’에서 그랑프리와 금사자상(금상) 2개, 은사자상(은상) 1개 등 총 4관왕을 달성했다고 18일 밝혔다.

칸 국제 광고제는 1954년에 시작해 올해로 72회째를 맞이했다. 매년 전 세계 90여개국에서 2만5000개 이상의 작품이 출품될 정도로 글로벌 마케팅 업계와 소비자들의 이목이 집중되는 축제의 장이다.

올해 칸 국제 광고제에서 심사위원단 선정으로 엔터테인먼트 부문 그랑프리를 수상한 밤낚시는 전기차 충전소를 배경으로 한 미스터리한 사건과 반전 스토리를 담은 단편 영화다. 2013년 한국인 최초 칸 황금종려상을 수상한 문병곤 감독이 메가폰을 잡고 손석구 배우가 출연 및 공동 제작해 자동차 카메라 시선을 활용한 창의적 연출 방식으로 재미와 긴장감을 선사했다.

이번 수상은 국내 완성차 브랜드 최초로, 브랜드가 전 세계 광고·마케팅 산업의 중심에서 작품성과 혁신성을 동시에 인정받은 쾌거다.

특히 현대차와 광고대행사 이노션이 공동 제작한 밤낚시는 차량이 직접 등장하지 않는 과감한 스토리텔링과 러닝타임 10분 내외의 ‘스낵 무비’ 형식을 도입해 기존 광고 문법을 깨고 사회문화적 트렌드를 주도한 결과물로 주목받았다.

이러한 창의성과 실험성을 바탕으로 밤낚시는 세계 3대 광고제로 손꼽히는 △‘클리오 어워즈(Clio Awards)’ 대상 △‘스파이크스 아시아(Spikes Asia)’ 그랑프리 △‘애드페스트(ADFEST)’ 금상 포함 5개 본상 수상 등 올해 상반기에만 주요 국제 광고제에서 13번의 수상 실적을 기록했다.

현대차의 AI 기반 CSR 홍보 캠페인 나무 특파원 역시 칸 광고제 디지털 크래프트 카테고리 내 2개 부분에서 금사자상, 1개 부문에서 은사자상을 수상하며 총 3관왕을 달성했다.

나무 특파원은 AI 기술을 활용해 나무가 1인칭 시점에서 산림 보전의 중요성을 언론에 기고하는 콘셉트의 혁신적 스토리텔링으로 기후 변화 대응에 대한 새로운 방식의 공감을 이끌어 냈다는 점에서 심사위원들의 호평을 받았다.

나무 특파원은 현대차가 생물 다양성을 지키고 기후 위기에 대응하기 위해 10년간 진정성 있게 진행해온 CSR 활동 ‘아이오닉 포레스트’를 브랜드 캠페인에 접목한 첫 시도다. 아이오닉 포레스트가 백만 그루 식재를 달성하는 오는 7월 말 공개될 예정이다.

[CEO스코어데일리 / 김병훈 기자 / andrew45@ceoscore.co.kr]

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