[르포] 올리브영 男특화매장 ‘홍대놀이터점’…‘여친·남친 모두 쇼핑 삼매경’

11일 개점 홍대놀이터점, 1층 전체 남성 제품 매대로 꾸려
기초화장품 외에도 운동보조제·생활용품 등 폭넓게 구성
지난해 국내 남성 뷰티시장 규모 1억2000억원 ‘지속 성장’

올리브영 남성 전용 특화매장 ‘홍대놀이터점’ 내부에 숍인숍 형태로 들어선 에이치덱스(HDEX) 매장 전경 <사진=김연지 기자>

“여자친구는 위층에 있어요. 남성 전용 제품들로 1층이 전부 꾸며진 올리브영 매장은 처음이라 신기하네요.”

12일 오후 두 시 쯤 서울 홍대입구역 인근에 전날 오픈한 CJ올리브영(이하 올리브영) ‘홍대놀이터점’에서 만난 20대 남성 황 모 씨는 이렇게 말했다. 이날 황 씨는 여자친구를 따라 매장에 들어왔다가 평소 알고 있던 스포츠 브랜드 제품들이 즐비한 1층을 둘러보고 있다고 했다.

홍대놀이터점은 올리브영이 남성 고객을 겨냥해 문을 연 국내 첫 번째 남성 특화 매장이다. 330.6㎡(약 100평) 규모의 1층 전체를 남성 뷰티, 헬스용품, 패션·잡화 매대로 채운 것이 특징이다.

다이소, 편의점, 마트 등 업계 경쟁자가 늘어나자 올리브영이 아직 성장 중인 남성 뷰티 시장을 선점하기 위해 특화 매장을 연 것으로 풀이된다.

유로모니터에 따르면 국내 남성 화장품 시장 규모는 2020년에 1조640억원, 2021년 1조751억원, 2022년 1조923억원, 2024년 1조2000억원 등 꾸준히 커지고 있다.

홍대놀이터점 매장에 들어서면 왼쪽에 스포츠 브랜드 ‘에이치덱스(HDEX)’와 오른쪽에 문구 브랜드 ‘포인트 오브 뷰(Point of View)’가 숍인숍 형태로 들어서있다.

올리브영 측은 남성 특화 공간 ‘맨즈에딧(Men’s Edit)’ 존을 ‘남성 고객이 찾는 뷰티&헬스 공간’으로 만들기 위해 브랜드와 상품을 고객 수요 중심으로 새롭게 배치했다고 설명했다.

이날 둘러본 1층에는 남성 언더웨어, 쉐이빙 폼 등 생활용품부터 에스트라, 파티온 등 남성 기초 화장품 브랜드 제품들이 함께 진열돼 있었다.

올리브영은 뷰티 품목뿐 아니라 운동, 건강식품 등으로 남성 수요가 있는 브랜드로 제품군을 폭넓게 구성했다.

올리브영 홍대놀이터점 1층 매대에 진열된 상품들의 모습. <사진=김연지 기자>

매장 한켠에는 고객 취향에 맞춰 상품을 추천하고 스타일링을 돕는 ‘맨즈솔루션’ 매대가 꾸려져 있다. 또 다른 한쪽에는 ‘맨즈 스타일링존(MEN'S STYLING)’이 마련돼 있다. 이 곳에서는 고데기, 드라이기, 왁스 등이 놓여있어 남성들이 외모를 단장할 수 있다.

홍대 상권을 고려해 2층과 3층에는 글로벌 특화 요소를 반영했다. 3층은 외국인 관광객이 선호하는 마스크팩과 스낵 등을 중심으로 공간이 채워졌다. K-뷰티 트렌드를 만날 수 있는 ‘K뷰티나우 존’, ‘글로벌핫이슈 존’도 구현했다. 2층에는 헤드셋이 구비된 ‘K-POP 음반존’을 조성했다.

올리브영은 ‘홍대 타운’, ‘트렌드팟 바이 올리브영홍대’와 더불어 홍대놀이터점을 통해 국내외 고객들에게 확장된 K-뷰티 여정을 제공하는 것이 목표다. 이를 통해 세대와 인종을 넘어서 ‘K-뷰티 집결지’로서의 역할을 강화한다는 방침이다.

매장에서 만난 김 모 씨는 “여성 제품 위주인 다른 매장과 달리 운동 보조제나 면도용품 같은 남성 제품들이 입구 쪽에 먼저 보여 매장을 찾는 데 부담감이 덜하다”라며 “남자들끼리 들어오기에도 아무렇지 않다”고 설명했다.

올리브영 관계자는 “홍대놀이터점은 맨즈 트렌드를 비롯해 다양한 K-뷰티를 체험할 수 있는 남성 특화 매장이자 글로벌 고객까지 고려한 새로운 ‘K-뷰티 놀이터’”라며 “앞으로도 상권과 고객 특성에 맞춘 차별화된 매장을 선보이며 혁신을 이어갈 것”이라고 말했다.

[CEO스코어데일리 / 김연지 기자 / kongzi@ceoscore.co.kr]

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