브랜드 문양과 로고 플레이트 새롭게 적용…밝은 단색에 색감 살려

던힐 킹사이즈 뉴 패키지 <사진제공=BAT로스만스>
BAT로스만스는 궐련담배 브랜드 던힐(Dunhill) 파인컷 제품에 이어 킹사이즈 제품 패키지 리뉴얼까지 11종 새단장을 3월 마무리한다고 16일 밝혔다.
이번 패키지 리뉴얼은 던힐의 100년이 넘는 전통과 브랜드 고유의 고급스러운 감성을 현대적인 감각으로 재해석했다. 던힐만의 브랜드 경험을 제공하기 위한 일환으로 진행되었다.
던힐 킹사이즈의 새로운 패키지 디자인은 ‘시간의 흐름에 변하지 않은 가치’라는 메시지를 바탕으로 한다. 특히 기존 제품 중앙에 위치한 사자 로고는 브랜드가 탄생한 런던 세인트 제임스 스트리트를 상징하는 아치 형태로 변경했다.
또한 골드 컬러의 로고 플레이트를 적용해 고급스러운 분위기를 높이고, 전체적으로 밝은 단색을 사용했다. 던힐 고유의 맛과 향은 그대로 유지된다. 새로운 패키지가 적용되는 제품은 던힐 킹사이즈 6종이다.
BAT로스만스 관계자는 “이번 패키지 리뉴얼은 던힐의 브랜드 아이덴티티는 유지하면서, 모던하고 세련된 이미지를 반영하기 위해 노력했다”라며 “앞으로도 지속적으로 변화하는 시장과 소비자 기대에 부응하며, 브랜드의 클래식한 가치와 혁신적인 디자인을 통해 차별화된 경험을 제공할 것”이라고 전했다.
[CEO스코어데일리 / 김연지 기자 / kongzi@ceoscore.co.kr]
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